Libro negocio y franquicia

Negocio o Franquicia: El camino para ser independiente
“Una guía para emprender”

Lic. Benjamín García Bernal

Segunda Edición Octubre 2009 Paradigma Pro Business – Invirtiendo tus Ideas Esta obra está licenciada bajo una licencia Creative Commons: Licencia de atribución No comercial, Licenciamiento Recíproco 2.5 para México

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FRANQUICIA O NEGOCIO

PROLOGO Es de gran interés laimportancia que ha ido adquiriendo en los últimos años la franquicia como una forma de hacer negocios en todos los ámbitos de nuestra vida. Desde este punto de vista, es muy satisfactorio observar el esfuerzo del autor ante la escasez de literatura sobre la materia de los negocios y franquicias. Como un gran conocedor de la materia, aborda la temática con una facilidad propia de quien ha experimentadoen carne propia los problemas a los que se enfrentan los negocios independientes y las franquicias, proporcionando numerosos elementos y recomendaciones de gran valor y utilidad para los que pretenden aventurarse en el mundo de los negocios y para los que ya se encuentran inmersos en él. La estructura del libro es lógica y ordenada, el estudio de los conceptos detallado y profundo, su exposiciónclara, congruente y sencilla, de suerte que una vez iniciada la lectura difícilmente se puede interrumpir. Después de sentar las bases éticas sobre las que todo negocio debe desarrollarse, expone la aplicación específica de la ética en las franquicias, en los franquiciantes, en los franquiciatarios y en los empleados. Asimismo, expone con gran claridad, pero sobre todo honestidad, los principalesproblemas que en la práctica se presentan entre franquiciantes y franquiciatarios y los riesgos más comunes a los que se encuentran expuestas las franquicias. Asimismo, es de gran interés y utilidad, la reflexión del autor acerca de la identificación de las razones y motivos para poner un negocio. Nos proporciona una visión integral de los pasos a seguir para tener un negocio, de las ventajas,riesgos e inconvenientes de las franquicias y negocios independientes. Para terminar, expone una serie de recomendaciones que bien pueden servir como guía para lograr que cualquier negocio sea exitoso. FRANQUICIA O NEGOCIO

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Considero que el presente trabajo es de lectura y conservación obligatoria para todos aquellos que pretenden adentrarse o que ya se encuentran inmersos en el mundo de losnegocios, pero sobre todo para aquellos que quieren aventurarse a poner una franquicia. Fauzi Hamdan Amad1

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Lic. Fauzi Handam Amad (1943), Abogado por la Escuela Libre de Derecho (1964-1968) 2

veces diputado (LV y LVII Legislaturas) y Senador de la República (2000-2006). Principal promotor de los cambios en la Ley de la Propiedad Industrial, específicamente en el tema de Franquicias(2003). 3

FRANQUICIA O NEGOCIO

PRESENTACIÓN La idea de escribir este libro nace gracias al tiempo que he dedicado a mediar los intereses entre los dueños de las marcas y los operadores de negocios que, comúnmente, conocemos como franquicias. Ambas partes están interesadas en generar utilidades y obtener el máximo de beneficio con un riesgo razonable. Estuve a punto de escribir “con el mínimo deesfuerzo” pero la frase no es del todo cierta: creo que nadie regatea esfuerzo en la búsqueda de ganancias, y siempre evaluamos por la mejor relación costo-beneficio y en la que nuestros recursos estén más seguros. Para los lectores que inician su vida laboral espero encuentren respuestas a dudas que a todos nos asaltan y que resolvemos después de un tiempo (y algunos errores); que las personasque piensan en ser independientes encuentren experiencias que les ayuden a evaluar su decisión y, finalmente a los que ya siendo dueños de su empresa piensan en operar una cadena de franquicias o ya la están operando encuentren un compendio de razones de los franquiciatarios y del por qué parece tan difícil complacerlos. Todos hacemos negocios pensando en hacerlos bien. Nadie en su sano juicio...