Libro Negro De Las Marcas
Páginas: 2 (376 palabras)
Publicado: 29 de noviembre de 2012
ITESM CAMPUS CHIAPAS
MERCADOTECNIA
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16 de abril de 2010
El Libro Negro de las Marcas
por Klaus Werner y Hans Weiss.
Para empezar quieromencionar que me siento sorprendida por la cantidad de marcas que se cuentan manchadas tan solo en el capitulo que me toco leer, marcas multinacionales, ricas y poderosas, que le han ganado a sucompetencia gracias a que se quitaron el miedo a dañar a los demás sin importar, solo para avanzar más rápido y fácil.
La parte que me toco leer del libro es una parte interesante donde mencionan comomuchas empresas del tipo de las que mencioné arriba invierten millones de dólares al año apara cuidar la imagen de sus marcas, pero en sí, ese dinero esta completamente dirigido a esconder todas lasviolaciones que realizan para incrementar sus ventas, las explotaciones, los niños trabajando, la destrucción del medio, y transforman el significado de “compromiso social” en un truco publicitario.
Hablansobre algunos hechos bastante tristes de compañías multinacionales poderosas, como Shell quien representó por mucho tiempo la imagen del enemigo para las agrupaciones ambientales y de derechoshumanos, al querer sumergir la plataforma petrolera Brent Spar en el Mar del Norte, hasta la fecha la empresa quiere revindicarse pero en la memoria de la gente de Nigeria, a quienes se les arrancaron suscasas y patrimonios. Mientras Shell actualmente se le considera un ejemplo de responsabilidad social, aunque solo sea mera publicidad.
Otro caso es el de Samsung, quien arregló un lugar vacacionalpara huérfanos, que sería una muy buena idea, si no fuera solo por el hecho de remordimiento de construir represas en países del Tercer Mundo, y millones de personas son desplazadas a otros lugares ypierden sustento sin una indemnización adecuada.
Un caso más conocido es de Nike, quien se ha caracterizado por la explotación de niños y de adultos, haciéndolos trabajar muchas horas sin pagarles lo...
MERCADOTECNIA
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16 de abril de 2010
El Libro Negro de las Marcas
por Klaus Werner y Hans Weiss.
Para empezar quieromencionar que me siento sorprendida por la cantidad de marcas que se cuentan manchadas tan solo en el capitulo que me toco leer, marcas multinacionales, ricas y poderosas, que le han ganado a sucompetencia gracias a que se quitaron el miedo a dañar a los demás sin importar, solo para avanzar más rápido y fácil.
La parte que me toco leer del libro es una parte interesante donde mencionan comomuchas empresas del tipo de las que mencioné arriba invierten millones de dólares al año apara cuidar la imagen de sus marcas, pero en sí, ese dinero esta completamente dirigido a esconder todas lasviolaciones que realizan para incrementar sus ventas, las explotaciones, los niños trabajando, la destrucción del medio, y transforman el significado de “compromiso social” en un truco publicitario.
Hablansobre algunos hechos bastante tristes de compañías multinacionales poderosas, como Shell quien representó por mucho tiempo la imagen del enemigo para las agrupaciones ambientales y de derechoshumanos, al querer sumergir la plataforma petrolera Brent Spar en el Mar del Norte, hasta la fecha la empresa quiere revindicarse pero en la memoria de la gente de Nigeria, a quienes se les arrancaron suscasas y patrimonios. Mientras Shell actualmente se le considera un ejemplo de responsabilidad social, aunque solo sea mera publicidad.
Otro caso es el de Samsung, quien arregló un lugar vacacionalpara huérfanos, que sería una muy buena idea, si no fuera solo por el hecho de remordimiento de construir represas en países del Tercer Mundo, y millones de personas son desplazadas a otros lugares ypierden sustento sin una indemnización adecuada.
Un caso más conocido es de Nike, quien se ha caracterizado por la explotación de niños y de adultos, haciéndolos trabajar muchas horas sin pagarles lo...
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