libro negro de las marcas

KLAUS WERNER ­ HANS WEISS 

EL LIBRO NEGRO DE 
LAS MARCAS 
El lado oscuro de las empresas globales 

Traducción de 
MARIANO GRYNSZPAN y ALEJANDRA OBERMEIER 

EDITORIAL SUDAMERICANA 
BUENOS AIRES

070.44  Werner, Klaus 
WER 
El libro negro de las marcas / Klaus Werner y Hans 
Weiss.­ 1 a . ed. ­ Buenos Aires: Sudamericana, 2003. 
320 p. 23x16 cm. 

ISBN 950­07­2383­2 Traducción de: Alejandra Obermeier y Mariano Grynszpan 
I. Weiss, Hans  II. Título ­ 1. Investigación periodística 

PRIMERA EDICIÓN 
Agosto de 2003 
SEGUNDA EDICIÓN 
Agosto de 2003 

Todos los derechos reservados. 
Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, 
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magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, 
sin permiso previo por escrito de la editorial. 

IMPRESO EN LA ARGENTINA 

Queda hecho el depósito 
que previene la ley 11.723. 
© 2003, Editorial Sudamericana S.A.® 
Humberto I 531, Buenos Aires. 
www.edsudamericana.com.ar 
ISBN 950­07­2383­2 
© 2001 Frank Deuticke Verlagsgesellschaft, m. b. H., Viena­Francfort del Meno Título del original en alemán: 

Schwarzbuch Markenfirmen. 
Die Machenschaften der Weltkonzerne

2 

Agradecemos a todos los que brindaron 
su contribución para la aparición de este libro, 
especialmente a Krista Federspiel y Pasquale Rotter.

3 

PRÓLOGO 

N

estlé  mata  a  los  bebés!"  "McDonald's  destruye  la  selva  tropical!"  "¡Tu  calzado deportivo se fabrica con mano de obra infantil!" ¿Son ciertas estas afirmaciones? ¿Es 
cierto que  mi  marca preferida  se produce  en  condiciones  infrahumanas?  ¿Hay alguna  cosa 
que  pueda  seguir  comprando  sin  recibir  como  "vuelto"  una  violación  de  los  derechos 
humanos o la destrucción del medio ambiente? ¿O será que estas objeciones son demasiado 
exageradas y ya han pasado de moda...? Las grandes marcas dicen: no hay ningún problema. McDonald's, por ejemplo, entrega sus 
hamburguesas en cajitas reciclables no contaminantes. Nike ("Just Do It!") hace algo contra el 
trabajo infantil. E incluso la compañía petrolera Shell se declara comprometida y pregona su 
responsabilidad social y ecológica. ¿Qué más se puede pedir? 
Nosotros quisimos investigar más a fondo y pusimos a las marcas famosas bajo la lupa. Porque si en el mundo hay doce millones de niños que se desloman para fabricar artículos de 
exportación  baratos,  sin  duda  hay  alguien  que  está  sacando  provecho  de  ello.  Y  porque 
cuando se dice que los grupos multinacionales promueven la explotación, la venta de armas, 
la destrucción ambiental y el maltrato a los animales, es necesario que a esas multinacionales 
se les ponga nombre y apellido. 
Una  gran  cantidad  de  entidades  de  derechos humanos,  sindicatos,  organizaciones 
religiosas  y  periodistas  críticos  de  todo  el  mundo  observan  con  atención  los  manejos  de 
firmas  inescrupulosas  y  sacan  a  la  luz  las  irregularidades.  Nosotros  hemos  recopilado  las 
imputaciones  más  generalizadas,  para  después  revisarlas  y  actualizarlas.  Asimismo,  por medio de Internet, pudimos obtener documentos de Hong Kong que hasta el momento habían 
pasado  inadvertidos,  artículos  de  periódicos  nigerianos  regionales  e  incluso  informes 
comerciales de las propias multinacionales, cuyo contenido fue analizado y chequeado para 
controlar su veracidad. 
Finalmente  clasificamos  los  resultados  en  rubros  de  consumo,  a  través  de  los  cuales 
mostramos  que  el  desprecio  por  los  derechos  elementales  en  el comercio  internacional  es 
sistemático:  en  el  primer  capítulo,  Klaus  Werner  se  dedica  a  las  relaciones  globales  de 
explotación por parte de las multinacionales. Allí exhibe las numerosas formas que adopta la 
despiadada  búsqueda  de  lucro  en  las  áreas  correspondientes  a  alimentos,  indumentaria, 
aparatos ...