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TRABAJO DE GRADO-PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
MARKETING SENSORIAL Y SUS TENDENCIAS
Contenido
1.INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 5
2. DESARROLLO ..................................................................................................................... 8
2.1. Evolución histórica.................................................................................................. 8
2.2 Qué es el marketing sensorial ................................................................................. 10
2.3 Elementos fundamentales del marketing Sensorial. ................................................ 14
2.3.1 Cómo interactúan con los sentidos en el proceso de compra........................... 15
2.4 Componentes del Marketing Sensorial .................................................................... 18
2.5 Implementación del Mercadeo Sensorial en una Compañía .................................... 26
2.6 Campañas Publicitarias y mecanismos que logran tocar los sentidos efectivamente. 29
3. CONCLUSIÓN............................................................................................................... 33
4. BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 35
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Tabla de Imágenes
1. Figura N° 1 Marketing Tradicional ………………………………………………………………………………..8
2. Figura N° 2 Marketing Sensorial…………………………………………………………………………………..12
3. Figura N° 3 Lossentidos………………………………………………………………………………………………14
4. Figura N° 4 Hamburguesa Mc-Nífica de Mc Donalds........................................19
5. Figura N° 5 Botella de Coca-Cola…………………………………………………..20
6. Figura N° 6 Colores de marcas………………………………………………….….20
7. Figura N° 7 Ejemplo: Publicidad de Benetton………………………………..…...21
8. Figura N° 8 Logo Adidas……………………………………………………….....…22
9. Figura N° 9 Lenguaje Disney……………………………………………………..…22
10. Figura No. 10. Marketing Sensorial 2………………………………………………30
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1.INTRODUCCIÓN
Este proyecto está vinculado a la línea de investigación de mercadeo del CESA, específicamente con el proyecto de Marketing de identidad olfativa y sonora. Con el fin de aportar a esta investigación, esta pasantía pretende recolectar e integrar la información más importante relacionada con la nueva tendencia de mercadeo: el Marketing Sensorial, de tal manera que se desarrolle comouna guía eficiente para que la comunidad educativa del Colegio de Estudios Superiores de Administración pueda conocer y documentarse acerca de cómo el mercadeo está teniendo en la actualidad un mayor impacto sobre los consumidores.
El principal objetivo de esta investigación; es dar a conocer esta nueva tendencia del marketing a nivel mundial, e Identificar como está siendo implementado elmarketing sensorial, en las diferentes campañas de publicidad; esto para lograr atraer a los consumidores desde lo más profundo de sus emociones y llegar a sus verdaderas necesidades por medio de actividades y mecanismos tácticos que logren tocar todos sus sentidos. De igual manera, se quiere especificar cómo los sentidos pueden determinar una compra y establecen los mayores beneficios que da esta nuevacorriente, a las diferentes compañías con su buena implementación.
Así mismo, dentro de este Informe de Pasantía de Investigación, se encuentran (3) tres objetivos específicos, los cuales se pretenden profundizar y resolver en detalle.
 Explicar y clarificar qué es marketing sensorial, cómo funciona y cuáles son sus diferentes tendencias.
 Establecer los pasos para poder hacer efectivo elmarketing sensorial y qué elementos deben ser tomados en cuenta para sus aplicaciones.
 Determinar cómo interactúan e intervienen los sentidos en el proceso de compra. ¿Qué tan influyentes son?
Para poder tener una hipótesis puntual como problema, es importante tener en cuenta que la excesiva competencia en los mercados hace que...