libro

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7.- Competencia
El mercado de mayonesas en el país estuvo dominadotradicionalmente por las marcas Hellmann´s y Maggi. Sin embargo, la mayonesa Alacena ingresó al mercado en Mayo del 2000, logrando obtener en el año 2004 un 89.9% de participación a nivel nacional y un92.6%, en el 2006, según Apoyo y Asociados Internacionales. Según Lora (2007), “el mercado de mayonesas se estima en 6,283 toneladas anuales. Alicorp es líder del mercado con su marca Alacena quecuenta con una participación a diciembre del 2006 de 93%.
En cuanto al consumo de las diferentes marcas de mayonesa, se puede observar que para Enero del 2001, Alacena tenía el 78% de participación enel mercado nacional, mientras que sus competidores habían reducido su participación. Hellman’s tenía alrededor de 16% de participación y lMaggi contaba, en Enero del 2001, aproximadamente con un 3,5%de participación en el mercado nacional (ver gráfico).
PROYECTO DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Lic. Walter Lugo P.
Guía de trabajo

Objetivo del proyecto publicitario:
Que los alumnos puedan lograrlas siguientes competencias técnicas productivas:
 Planificar, organizar y desarrollar proyectos publicitarios integrales por medio de estrategias
publicitarias y de marketing para diversasempresas del sector productivo.
 Saber relacionarse con diversas empresas del sector, con la finalidad resolver problema de
comunicación publicitaria.
 Ser capaz de desarrollar diversas piezas gráficasy audiovisuales de acuerdo a las necesidades del
cliente previamente seleccionado.

PARTE 1
Guía trabajo:
1.- Presentación
2.- Datos de Identificación:
-

Cliente:
Fecha:
Campaña:
Marca:3.- Visión de la empresa
4.- Background de la empresa
5.- Análisis FODA
6.- Análisis de la Las 4PS de la Empresa
• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción
7.- Competencia
8.- Segmentación...