Libro

a. Titulo: Diferencias entre teorías de Publicidad y Propaganda
b. Objetivos:
* General: Definir, diferenciar, identificar, plantear y evaluar los conceptos básicos de la publicidad y propaganda
* Especificos:

* Definir los conceptos básicos de publicidad y propaganda
* Diferenciar los conceptos de publicidad y propaganda
* Identificar las características de publicidady propaganda
* Plantear los fines principales de publicidad y propaganda
* Evaluar el nivel de persuacion de publicidad y propaganda
c. Esquema:

Inicio:
* Saludo y Presentacion: Buenos días profesor y compañeros, el dia de hoy vamos a exponer acerca de un tema que nosotros como publicistas debemos dominar
* Proyeccion de videos:
1. “Unicef - hay niños que juegan aser invisibles”
2. “Pepsi”
* Preguntas:
1. ¿Hay alguna diferencia entre los dos videos?
2. ¿ Cual de los dos es el mas persuasible

Medio:
1. Concepto y definición de propaganda y publicidad:

Propaganda: Accion a propagar ideas en medios de comunicación, comunicación ideologica, intenta modificar la idea de receptor con fines culturales políticos y sociales

Publicidad: Esun esfuerzo de comunicación pagada, transmitida por medios masivos de información con un objetivo de persuadir, sin embargo la publicidad representa cosas diferentes para diversas personas

2. Caracteristicas de Propaganda y Publicidad:

Caracteristicas de Propaganda: La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías etnias, organizaciones religiosas o políticas ygobiernos a cualquier nivel, sea su objetivo, intenta la persuacion a travez de los sentimientos o de la razón. El nivel de éxito de una acción o propagandística esta en relación directa con la dificultad con la dificultad que tengan aquellas a los que va dirigida de acceder a una información alternativa.
La propaganda siendo una forma de comunicación masiva destinada a difundir un mensajeimpersonal y no pagado, atravez de los medios, con el fin de persuadir a la audicencia.

Características de la Publicidad: La homogeneidad, la innovación, la redundancia, la brevedad y concisión y los valores connotativos, es decir: la búsqueda de nuevos modelos para que el cliente se interese por el producto; asegurar el inconsciente el nombre de la marca o palabras claves que la presenten, laeconómica expresiva y lingüística que caracteriza la publicidad y la supresión de la superficie, y en los valores connotativos muchos valores publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje.

3. Tipos de propaganda y publicidad:

* Tipos de propaganda:
Propaganda política: Se trata de que se adhiera a una ideología o creencia. Tiene como objetivo alterar losprincipios organizados de la sociedad cuyo arraigo los hace mas resistentes al cambio.

* Propaganda Religiosa:
Ha sido muy difundida a lo largo de la historia
Ej.: San Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en Asia menor, Grecia e Italia

* Propaganda “Blanca”:
Su objetivo es crear una opinión favorable sobre una organización, grupo ogobierno específico, como las que difundían los nazis en la década de los años 1930, para destacar la supremacía y la prosperidad de su país.

* Propaganda Negra:
Intenta fomentar la intranquilidad y la supresión con respecto a las acciones o intenciones de esta entidad

* Tipos de Publicidad:

La meta: consumidores y empresas

La publicidad de consumo o publicidad de negocio anegocio:
Por definición los detallistas solo venden a consumidores; entonces son el único tipo de empresa que no enfrenta esta decisión. Por otra parte; muchas muchos fabricantes y distribuidores tienen que dividir su publicidad entre sus clientes empresariales y los consumidores finales

Tipo de demanda: Primaria o Selectiva
La publicidad de demanda primaria era diseñada para estimular la...