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Comunicación para el cambio
social: clave del desarrollo
participativo
El artículo revisa los conceptos clave de la comunicación
para el desarrollo y el cambio social desde sus
orígenes,en los años posteriores a la Segunda Guerra
Mundial, hasta nuestros días. Dos corrientes principales
se distinguen durante las cinco décadas pasadas: por
una parte, una comunicacióninspirada en las teorías
de la modernización y en técnicas derivadas de las
estrategias de información utilizadas por el gobierno de
Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial
y por laindustria norteamericana para publicitar sus
productos comerciales; y por otra, una comunicación
nacida de las luchas sociales anticoloniales y antidictatoriales
del Tercer Mundo, que tienen sureferente
académico en las teorías de la dependencia.


El contexto de la posguerra
Al concluir la Segunda Guerra Mundial, el mundo
se hallaba más dividido que nunca por la fractura
de lasideologías. La llamada Cortina de Hierro
separaba a los países comunistas de los países
capitalistas de Europa, mientras que en las nuevas
naciones de África y Asia se libraban cruentasbatallas para optar por uno u otro modelo.
Las dos potencias mundiales —la Unión
Soviética (urss) y Estados Unidos— tenían una
agenda internacional ambiciosa, que no era
exclusivamente unaagenda geopolítica. Por una
parte, ambas potencias industriales tenían la
urgencia de reconvertir las industrias de guerra
en industrias de paz; es decir, producir tractores
en lugar detanques, y aviones para pasajeros en
lugar de bombarderos1. Por otra parte, tenían la
urgencia de buscar mercados dónde colocar lo que
producían. Sin embargo, los mercados potenciales
en unaEuropa destruida por la guerra eran muy
reducidos, y en el Tercer Mundo, los países habían
sido empobrecidos precisamente por la política
colonial de explotación de los recursos naturales.