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•Índice
Estructura metodológica de mercadeo:
Síntesis
Objetivo general
Objetivos específicos
Competencias cognitivas
Contenidos
Desarrollo:
Taller #1 (mercado, mercadeo.
Merchandising.
Fases del mercado
Mercadeo vs Ventas











•Estructura metodológica
Síntesis
La asignatura Fundamentos de Mercadeo ofrece a los estudiantes la posibilidad de conocer e identificar la importancia de lamezcla de mercados en una organización. Se inicia de una manera lógica con los conceptos fundamentales, las principales tareas del marketing, las características del producto, la segmentación de mercados, las estrategias de asignación de precios, la distribución (minoristas y mayoristas) y la importancia de la promoción y publicidad. Todo es visto y aplicado desde la organización con una visióncontable.
Objetivo general
Reconocer la importancia del estudio del Mercadeo en relación con el entorno y su valor dentro del desarrollo de las organizaciones.
Desarrollar en los estudiantes habilidades para la asignación de precios, crear, innovar y desarrollar productos y servicios.
Establecer estrategias de publicidad que ayuden a ingresar al mercado.
Objetivos específicos
SABER: conocer elproceso de desarrollo de nuevos productos, de asignación de precios, de canales de distribución y estrategias de promoción y publicidad.
HACER: planear y desarrollar un producto asignándole un precio significativo de acuerdo al mercado.
Diseñar estrategias de mercadeo acordes al producto y al mercado que se ofrece.
SER: Ser objetivo y responsable frente a los procesos de creación y diseño de unproducto y manejo de su publicidad.
Diseñar productos amigables con el planeta de acuerdo a la situación del mismo.


Competencias cognitivas
establece de manera adecuada que es Mix Marketing y su importancia en la organización.
Reconoce la segmentación de mercados de acuerdo con diferentes productos.
Identifica los diversos tipos de productos de manera adecuada.
Reconoce la importancia de laasignación de marcas.
Diferencia las diversas estrategias de asignación de precios.
Combina las estrategias de entrada al mercado, ajustes de precio, descuentos y rebajas.
Plaza. Aplica los diversos canales de distribución y diseño de acuerdo al producto específico.
Decide sobre los canales típicos de distribución.
Demuestra la importancia de los detallistas, minoristas y mayoristas.
Comprende el papelde la Promoción en el mercadeo.
Aplica la comunicación con un propósito y medios de comunicación.
Relaciona Publicidad, promoción, merchandising y relaciones públicas.











•Contenidos
Presentación de la cátedra, metodológica, objetivos.
Establecimiento de línea de base.
Introducción a la asignatura.
Fundamentos:
Que es Mix Marketing.
Segmentación del mercado.
Producto:
Tipos deproducto.
Producto:
Estrategias de mezcla de productos.
•Primer Parcial
Producto:
Asignación de marcas
Precio:
Determinación, importancia.
Precio:
Tipos de estrategias de entrada al mercado.
Precio:
Estrategias de oferta.
•Segundo Parcial
Plaza:
Canales de distribución y diseño.
Plaza:
Detallistas, importancia de las ventas al detalle y al mayoreo.
Plaza:
Comercialización.
Promoción.
Papel de la promociónen el mercadeo.
Comunicación con un propósito y medios de comunicación.
Promoción:
Publicidad, promoción, merchandising y relaciones públicas.
•Examen Final



• Desarrollo
TALLER # 1
OBJETIVO: Diferenciar y definir conceptos básicos como: Mercado, Mercadeo y Merchandising.
ACTIVIDAD:
1. ¿Por qué es importante el conocimiento y satisfacción de las necesidades de los clientes o usuarios, para laempresa?

RTA: los consumidores y compradores de las empresas tienen así muchos proveedores para elegir las satisfacciones de sus necesidades y por consiguiente, buscan excelencia en la calidad, además de la relación precio-valor, cuando eligen a su proveedor.
Estudios recientes han demostrado que la clave para una operación rentable de cualquier empresa es conocimiento y satisfacción de las...