Libros de texto

[2012]

ANAYA. El sector de
los libros de texto
Fundamentos de la Estrategia empresarial


GRUPO A-1

ANAYA. El Sector de los libros de texto

ÍNDICE

Página

1. INTRODUCCIÓN

3-4

1.1 EL SECTOR

5-6

1.1 LA EMPRESA
2. EL SECTOR DE ACTIVIDAD
2.1 Definición del sector de actividad, marco formal

7-10

2.2 Análisis genérico externo
2.2.1 Micro entorno
2.2.1.a Elentorno genérico.
2.2.1.b Las cinco fuerzas de M. E Porter:
2.2.1.c La fase del ciclo de vida de la
actividad. Cambios en la estructura de la
oferta sectorial (concentraciones, fusiones,
abandonos…)
2.2.1.d Cambios en el macro entrono PEST
2.2.1.e Resumen de FRE y su impacto

11-16
17-22

22-25
25-30
31

2.3 Análisis genérico interno
2.3.1 La cadena de valor genérica de sector2.3.2 Los factores clave de éxito en el sector
(FCE)

32-41
41

3. ANÁLISIS PARA LA UEA ANALIZADA: LOS VÍNCULOS
3.1 Definición de la Unidad Estratégica de Análisis estudiada en el caso

42

3.2 Oportunidades y Amenazas entre los FRE

43
44-55

3.3 Ventajas competitivas y debilidades significativas entre los FCE
4. PROPUESTAS DE ACTUACIÓN
4.1. Propuestas de mejora en el desempeño delos FCE
4.1.1 Para las VENTAJAS COMPETITIVAS
4.1.2 Para las DEBILIDADES
4.1.3 Para el resto de FCE

56-57
58
59-63
64-69

4.2 Propuestas de estrategia

70-71

5. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO

72-73

6. BIBLIOGRAFÍA

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Grupo A-1

1. INTRODUCCIÓN
1.1 El sector
La edición de libros de texto es considerada la mayor industriacultural de Europa
generando alrededor de 23.000 millones de euros de ingresos netos anuales. De los
diez mayores grupos editoriales del mundo entre seis y ocho empresas son europeas.
En España los editores están presentes en un amplio rango de segmentos de
mercado relacionados con la educación en los que, como consecuencia de la propia
dinámica del sector, tienen diferentes niveles de implicación:Educación primaria y secundaria: educación escolar.
Materiales educativos de consumo: Material complementario para los alumnos
de primaria y secundaria.
Educación Superior.
Formación Profesional.
A continuación mostramos una relación de los datos más interesantes del sector.

Tabla 1: Resumen sector

3

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Grupo A-1

A continuación semuestran las variaciones en dichas partidas en los últimos
años.

EVOLUCIÓN DE LA
FACTURACIÓN.
Millones de €

PRECIO MEDIO
En €

EJEMPLARES
VENDIDOS

NÚMERO DE
ALUMNOS

GASTO MEDIO
POR ALUMNO
En €

Gráfico 1-5: Partidas individuales de la tabla 1
Fuente: FEDERACIÓN DE GREMIO DE
EDITORES. CURSOS 2009-2010, 2010-2011,
2011-2012 Y 2012-2013

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Grupo A-1

1.2 La empresa
Grupo Anaya es líder en el segmento de la edición educativa en España y cuenta
con más de 50 años de experiencia en el sector. Nace en 1959, cuando Germán
Sánchez Ruipérez crea, en Salamanca, Ediciones Anaya.
El grupo se ha preocupado desde el inicio por dar cobertura educativa a todos los
idiomas que coxisten en territorio nacional, como son elcastellano, el gallego, el
catalán o el eusquera. A lo largo de su historia, Anaya ha adquirido y creado
importantes editoriales territoriales como son Xerais en Galicia, Editorial Barcanova en
Cataluña o Editorial Haritza en Euskadi.
Además ha sido pionera en implementar los sistemas interactivos,
convirtiéndose en una empresa especializada en los nuevos soportes digitales de
edición interactiva.En los últimos años, la expansión de Grupo Anaya continúa con la incorporación
de otras editoriales educativas latinoamericanas, con filiales como Aique en Argentina,
o el grupo Editorial Patria, en México.
El cambio más representativo de los últimos años ha sido la compra del Grupo
Anaya en 2004 por parte del grupo francés Hachette Livre, uno de los más
representativos de Europa.
En la...