Libros, pantallas y audiencias: ¿Qué está cambiando?

La revista mexicana, revista de comunicación y educación, nos expone, a través, libros, pantallas y audiencias: ¿Qué está cambiando? de Néstor García Canclini, un análisis antropológico de loscambios que provocan los nuevos medios de comunicación. En el texto estructurado en cinco partes, el autor narra cómo diferentes puntos de vista surgen cuando un nuevo medio de comunicación choca con lasociedad. Además, nos informa de los fenómenos sociales que generan dichos medios.
Para comenzar, el autor comienza por describir el impacto social que causo la primera pantalla personal: la T.V. Enefecto, intelectuales como Bourdieu y Passeron anuncian: “Todas las alteraciones comunicacionales tienden a producir exasperación apocalíptica” (Passeron, Bourdieu,Eco) . Efectivamente, se crea unrechazo a los nuevos medios de comunicación sobre el pensamiento de que objetos como la T.V suspenden la individualidad de las personas creando individuos influenciados por una “lógica comercial”. Porotro lado, según Bourdieu, ellos tratan de volver “extraordinario lo ordinario”. Además, el autor plantea que la T.V tiene como objetivo atraer el público apelando a los sentimientos de la mayoría,mientras que los autores clásicos apelan a las estructuras mentales del público.
Asimismo, Canclini expone que la multiplicidad de las pantallas se acompaña de una homogenización de la población. Porejemplo, esta homogenización se ve reflejada en los espacios públicos. En efecto, los espacios cambian según el tipo de audiencia. En otras palabras, espacios públicos es sinónimo de pantallas públicas.Efectivamente, la diversidad de audiencias se vuelve la unicidad de los espectadores que son controlados por la lógica comercial o Marketing urbano. La familia, escuelas y medios de formacióninfluencian los gustos de las masas que son influenciados por el mercado contemporáneo.
Finalmente, el autor plantea el nacimiento de una nueva generación la generación: “Generacion.txt”. De este modo,...