Libros, pantallas y audiencias

D O S S I E R

Solicitado: 07-12-06 / Aceptado: 22-10-07
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Néstor García Canclini
México

Libros, pantallas y audiencias:
¿qué está cambiando?
Books, screens and audiences: what is changing

¿Cómo interactúan las pantallas de anteriores transformaciones comunicacionales –las
de salas de cine, las de televisión y vídeo– con las de celulares y iPhone? La investigación en muchos paísessobre los cambios de circulación de productos audiovisuales y
de hábitos de los consumidores no permite hablar de sustitución de unos medios por
otros. Hay diversificación de las audiencias, reestructuración de la oferta por las fusiones empresariales y hasta una nueva relación con la cultura letrada: se sigue leyendo,
pero de otras maneras, y surgen nuevas articulaciones y diferencias entrelectores, espectadores e internautas.
How do new screens –like iPhone or mobile phone’s– interact with their technological
ancestors, such as television, cinema or video? Recent research activities in many countries reveal that audiovisual circulation and consumption habits let us argue that new
media are not substituting the older ones. In fact, audience diversification exists, industries mergeand even a new relationship is established with literate culture. We still
read but in many different ways, and new connections emerge among readers, spectators and internet users.

DESCRIPTORES/KEY WORDS
Pantallas, audiencias, hábitos culturales, lectores, internautas.
Screens, audiences, cultural habits, readers, Internet users.

❖ Dr. Néstor García Canclini es profesor investigadordistinguido del Departamento de Antropología e investigador emérito de
la Universidad Autónoma Metropolitana, en México.

1. Cuatro cambios de época apenas en medio siglo
Cuando comenzó a comercializarse masivamente la televisión, en los años sesenta del siglo pasado, muchos la vieron como adversaria de la lectura y de los libros. Al aparecer el vídeo
en los ochenta, cerraron grandes salas decine –no sólo por eso– y se declaró la agonía de las pantallas públicas. Luego, las computadoras e Internet modificaron el papel de la televisión, la prensa y otros medios
de información y entretenimiento. Ahora, la proliferación de pequeñas pantallas portátiles –de los celulares

Comunicar, nº 30, v. XV, 2008, Revista Científica de Comunicación y Educación; ISSN: 1134-3478; páginas 27-32Comunicar, 30, XV, 2008

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al «iPhone»– vuelve a poner entre signos de interrogación el futuro de los sistemas comunicacionales precedentes.
¿Sustitución de unos espacios y medios por otros?
Jean-Claude Passeron, Pierre Bourdieu y Umberto
Eco señalaban hace cuatro décadas que todas las alteraciones comunicacionales tienden a producir exasperación apocalíptica. Como ocurre, también, con otroscambios abruptos de hábitos. Al referirse a las culpas
atribuidas a la televisión por las desventuras de la Humanidad en los años sesenta, Bourdieu y Passeron recordaban la respuesta del editor de León Bloy, décadas
antes, cuando éste le preguntó por qué sus libros no se
vendían: «Qué quiere, querido amigo, en estos tiempos, con la bicicleta» (Bourdieu y Passeron, 1975: 44).
Aun para unsociólogo tan perspicaz como Bourdieu, que en aquel artículo de 1963, «Sociología de la
mitología y mitología de la sociología» (Bourdieu y Passeron, 1963), supo advertir los riesgos de la «semicomprensión» de las innovaciones mediáticas por analogía con otros acontecimientos transformadores, le
fue difícil al final de su carrera elaborar explicaciones
adecuadas de los cambios generados por latelevisión.
Los pocos textos que dedicó a los medios audiovisuales en su caudalosa bibliografía y la casi ausencia de las
pantallas mediáticas en sus estudios sobre consumo
cultural revelan que en su obra las industrias culturales
no tuvieron un lugar equivalente al que iban ganando
en la sociedad francesa.
Las conferencias sobre la televisión, que Bourdieu
dio a través de ese medio en marzo...