Libros sin miedo a los miedos

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Prólogo

Sin miedo a los medios

La comunicación es un elemento fundamental de nuestras vidas. Los medios
de comunicación han existido desde siempre y han evolucionado aceleradamente. El mundo de hoy es mucho más horizontal, con personas que, desde cualquier
lugar del planeta, tienen acceso a información de forma prácticamente ilimitada
a través de los sistemas de cable, Internet,redes sociales. Quienes ostentan posiciones de liderazgo, público o privado, se ven abocados de manera permanente
a utilizar los medios de comunicación para transmitir sus mensajes, sean éstos
positivos o para enfrentar aspectos negativos. De ahí la importancia de conocer
su funcionamiento, ya que los medios, al igual que todo ente, está formado por
personas.
En el mundo moderno existe un grandebate sobre la influencia y poder de los
medios, y sobre cómo esas relaciones de poder pueden afectar nuestras vidas.
Tienen actualidad las grandes batallas que se libran entre el poder político y el
poder de los medios, teniendo al gran público como espectador.
Sin Miedo a los Medios es un manual escrito por una periodista con dos décadas de experiencia, Alia María Icaza, quien ha transitadocon éxito por las diversas etapas que tiene esa interesante profesión y que ahora subió al siguiente nivel
profesional al brindar consultoría especializada a personas e instituciones que
traajan directamente con los medios. Abraham Lincoln dijo, en 1862, que él podría aceptar nuevos puntos de vista tan pronto como estos parezcan verdaderos,
dando respuesta a un duro editorial que lo cuestionabarespecto a decisiones que
en el ejercicio del poder debía tomar. Hoy, más allá de los principios y legítimos

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puntos de vista, está demostrado que más que convencer a los periodistas hay
que convencer a los que leen y ven los medios. Por eso, este libro nos sumerge ,
de forma didáctica y sencilla, en el duro y complejo mundo de la comunicación
moderna, buscando llenar un vacíoexistente en este campo en nuestro idioma,
ya que existen muchas publicaciones y textos sobre este tema en inglés pero casi
nada en español. Además, su redacción tiene la sencillez y la claridad que sólo la
ágil mente de una sagaz periodista le puede imprimir, ya que es el testimonio de
una vida entre cámaras y salas de redacción.
Su lectura permitirá tener una clara idea sobre cómo operan losmedios y sobre
cómo prepararse para utilizarlos, en el buen sentido de la palabra, dotando al
lector de información valiosa sobre el mundo real en que estos se desenvuelven,
más allá del lirismo y retórica sobre la libertad de expresión.
Es material de consulta obligada para toda persona que tiene algo que decir
ante la opinión pública. Séneca dijo que el lenguaje de la verdad debe ser, sinduda alguna, simple y sin artificios. Eso es precisamente lo que busca este libro:
darnos las herramientas para que la verdad sea bien comunicada a través de los
medios. Su descripción de lo que es una crisis de medios es muy práctica. Ya
sabemos que los escándalos son como la gripe, generalmente no duran más de
cuatro días, pero lo importante es saber cómo enfrentarlos y hacerlo con lasolvencia técnica adecuada.
Muchas veces se cae en la seducción de la vanidad, al enfrentar la pantalla por
primera vez, o presa del pánico cuando el tema es negativo. Por eso, para perder
el miedo a los medios, la clave está en entenderlos, una adecuada preparación y
contar con la asesoría adecuada.

Jaime Nogales Torres
Presidente
Centro de Estudios de la Sociedad Civil

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Capítulo3

Contenido/Índice
Prólogo 3
Introducción 9
Perspectivas de los medios de comunicación
Los medios también son un negocio

Capítulo 1
¿Qué quieren los medios? 11
Que les interesa a los votantes/audiencia
11
Frases célebres y proverbios sobre Medios
12

Capítulo 2
El mensaje y la entrevista 15
Basta de preocuparse por las preguntas
17...