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MEDIOS PUBLICITARIOS

La publicidad difunde sus mensajes a través de una amplia gama de canales o medios de difusión, lo que garantiza mayor penetración social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidad junto con otrosmensajes; y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.

La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales mediospublicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

Medios masivos de comunicación social: (mas media)
Radio.
Televisión.
Cine.
Prensa: periódicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...
Redes informáticas: Ibertex, Internet, entre otras.
Medios específicamente publicitarios:
Vallas.
Paneles (mupis).
Señalizaciones, rótulos.
Anuarios.
Guías.Folletos.
Catálogos.
Octavillas (buzoneo).
Publicidad por correo (mailing).
Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.
Lonas gigantes.
Globos aerostáticos.
Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
Objetos diversos con mensajespublicitarios: mecheros, bolígrafos, camisetas...
Los mas media tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el ámbito nacional como en el internacional. En cambio, los medios marginales se circunscriben a un ámbito receptor mucho más reducido.
Aún podríamos hacer otra clasificación de los medios según el soporte utilizado, dividiéndose así en:

Medios impresos:
Prensa.
Vallas ycarteles.
Publicidad en el punto de venta.
Publicidad por correo.
Guías, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.
Medios audiovisuales:
Televisión.
Vídeo.
Radio.
Cine.
Otros medios:
Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas (sachettes), producto etéreo impregnando páginas de diferentes publicaciones o envases, etc., panelesluminosos, juegos y regalos promociónales.

Nuevas tecnologías:
Publicidad por teléfono (telemarketing, Ibertex).
Ordenadores multimedia (incluye el uso del teléfono).
Otros.
Ambas clasificaciones no se excluyen, sino que mas bien se complementan, y aún podrían realizarse otras.

LA PRENSA ESCRITA

DEFINICIÓN

Es el medio de comunicación de masas más antiguo de todos. La palabra prensaengloba al conjunto de publicaciones escritas que se editan con periodicidad.
La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículosliterarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión.
La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusión de informaciones ydiscursos de diferentes características encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los medios de comunicación.
Los periódicos son también material para la investigación, dado que permiten almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en...