Lic. Comunicación Social

Comunicaciones Integradas De Marketing y Publicidad Internacional
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Enviado por mikisabio, jul. 2011 | 3 Páginas (636 Palabras) | 1 Visitas |
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Comunicaciones integradas de Marketing y Publicidad Internacional

La mezcla total de comunicaciones de marketing, también llamadamezcla de promoción, consiste en la mezcla perfecta de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. El entorno del marketing está cambiando, las empresas seestán alejando del marketing masivo para convertirlo en un marketing personal y directo con el consumidor. La nueva tecnología como el internet nos proporciona ayuda para desarrollar un marketingsegmentado a nivel personal.
Los consumidores no distinguen de la misma forma las fuentes de los mensajes que un mercadólogo, con frecuencia las empresas no logran integrar los canales de comunicacióncreando una confusión hacia el consumidor. Por lo que cada vez mas empresas están adoptando el concepto de comunicaciones integradas de marketing, este hace referencia a integrar y coordinarcuidadosamente los canales de comunicación para así poder presentar un mensaje claro, congruente y convincente, acerca de la organización y sus productos. Cada contacto de marca generara un mensaje, sea bueno,malo o indiferente. La empresa debe esforzarse por generar un mensaje congruente y positivo en todos los puntos de contacto.
Esto implica que se debe identificar un público meta y desarrollar unprograma promocional bien coordinado para despertar en cliente la respuesta deseada. Se genera una relación con los clientes a través del tiempo con etapas de preventa, venta, consumo y pos consumo. Lasempresas no solo se deben preguntar: ¿Cómo hacemos para llegar a los clientes?, sino que también se deben hacer la pregunta ¿Cómo hacemos para que los consumidores lleguen a nosotros.
La publicidad...