lic derecho

Análisis de las estrategias de Marketing Político y el uso de
redes sociales entre los candidatos a la presidencia de
México en 2012.
Alberto Venzor Coronado
Universidad Autónoma de Ciudad Juárez
División Multidisciplinaria en Nuevo Casas Grandes
Profesor Licenciatura en Mercadotecnia
alberto.venzor@uacj.mx

Palabras Clave:
Marketing Político, Redes Sociales, Candidatos a laPresidencia, México.
Resumen
En el actual periodo electoral de 2012, a pesar de que el candidato del Partido
Revolucionario Institucional (PRI), muestra mayores niveles de puntaje en los
resultados de las encuestas, existe también una batalla en los diferentes medios
de comunicación por mantener la mejor imagen ante los electores. De esos
medios el que más relevancia ha generado son las redes sociales,pues en ellas
se muestran los elementos más críticos y que mayor desgaste pueden generar a
los candidatos.
Para ello se estudiarán eventos de crisis en la contienda electoral que han
exhibido a los candidatos a la Presidencia de México: Andrés Manuel López
Obrador, Enrique Peña Nieto y Josefina Vázquez Mota, que lejos de generar
apoyo y entusiasmar a los electores provocan unreplanteamiento de estrategias y
prácticamente una guerra con uso de las redes sociales por revertir los efectos.
Este estudio se fundamenta en la perspectiva del marketing político (imagen,
discurso y partido político), pues analizará cómo facebook y youtube tienden una
red de comunicación e intercambio de información que va desde la agresión, la
ironía, la burla y las disculpas.

Introducción.
Elestudio del marketing político en México, es reciente. Con menos de 20 años
en la escena política es un elemento que invita al análisis, ya que en las
estrategias que sigue tienen que ver con la venta de la imagen de un político quien
trata de aparecer entre la opinión pública y obtener el votos para ocupar cargos de

elección popular.
En este caso, México tiene como escenario político laelección presidencial de
2012, donde se presentan estrategias de promoción y consumo por diferentes
medios de comunicación. Sin embargo, con base en un contexto multimediático,
las redes sociales se convierten en un nuevo escaparate de promoción e incluso
son utilizadas como otra palestra para promover a políticos que desean ocupar
cargos públicos.
El presente trabajo versa en relación a unanálisis en Facebook y YouTube sobre
los momentos de crisis por los que atravesaron los candidatos a la presidencia de
México. De ahí que se hizo un recuento de las situaciones que fueron más
emblemáticas durante las campañas de los candidatos. El periodo de estudio
abarca de las semanas previas al comienzo de las campañas electorales
(septiembre de 2011) y debido a la presentación de este texto seanalizó hasta 15
de junio de 2012. Si bien existen 4 candidatos a la presidencia, sólo se consideró
revisar a Enrique Peña Nieto, Josefina Vázquez Mota y Andrés Manuel López
Obrador, ya que cuentan con una fuerte representatividad en el electorado y son
los políticos que tienen a menos un año en precandidaturas.
En el caso del Lic. Enrique Pena Nieto, candidato del Partido RevolucionarioInstitucional (PRI), se eligieron como indicadores las situaciones: la visita a la
Feria Internacional del libro en Guadalajara, Jalisco. La visita a la Universidad
Iberoamericana y la Entrevista en España, donde dijo que: “yo no soy la señora de
la casa” cuando se le interrogó sobre el precio de la tortilla; estos eventos
repercutieron inmediatamente en los medios de comunicación, pero más aúnen
las redes sociales donde la critica fue más dura y por ello motivó a las burlas.
Para la Lic. Josefina Vázquez Mota se analizan tres casos: el primero en una
reunión con activistas se tomo del brazo de un colaborador y le dijo que estaba
temblando, esto mostró un cansancio en la candidata y es hashtag en la red
social, así mismo las declaraciones que realizan el ex presidente Vicente...