Lic. En Ciencias De La Comunicación

Comunicólogos y Comunicadores | | | |

Escrito por Raúl Trejo Delarbre    |
Miércoles 05 de Octubre de 2011 11:28 |
 Los medios de comunicación tienen, en las personas, efectos variados, diversos e incluso contradictorios, pero por lo general intensos. Muchas decisiones cotidianas y desde luego la percepción que podemos tener acerca de nuestro entorno y del mundo, las construimos apartir de los mensajes mediáticos. Sometidas por, o colocadas ante la difusión continua y con frecuencia pertinaz de mensajes mediáticos, las personas reaccionan a ellos para admitirlos o rechazarlos, pero casi nunca les son indiferentes.No queremos decir, en absoluto, que los medios influyan de manera mecánica, como alguna vez sugirieron los marcos conceptuales que proponían la resignación de lasociedad ante un influjo tan presuntamente irremediable de la televisión o la radio que de manera simplista se le llegó a identificar con una aguja hipodérmica. Como sabemos, la gente reacciona ante los medios, o deja de hacerlo, de acuerdo con su experiencia, contexto e intereses. Los comportamientos y opiniones que las personas suelen tener acerca de los contenidos mediáticos son expresión de unsentido común de la sociedad –quizá colmado de prejuicios y animosidades, pero también de mimetización y complacencia ante tales contenidos– que es preciso reconocer, sin magnificarlos ni menospreciarlos, si queremos entender a la comunicación de masas y las secuelas que alcanza entre sus públicos. La presencia ubicua y constante de los medios suscita una atracción que a menudo se entremezcla conel embeleso. Para quienes nos interesamos en ellos desde el trabajo académico, dicha seducción se despliega al menos en tres vertientes. Por una parte los medios, sobre todo los de índole audiovisual, nos llaman la atención como a cualquier otro de sus espectadores. Las capacidades en ocasiones casi hipnóticas de la televisión –cuyas imágenes convocan a zambullirnos en ellas con tanta intensidadque a menudo nos desconectamos de otras fuentes de interés– o la envolvente seducción que ejerce la radio –que nos impele a completar con imaginación las convocatorias acústicas que propaga– nos atraen con tanta fuerza como a cualquier televidente o radioescucha.En segundo término, resulta casi inevitable no interesarse, más allá del acercamiento analítico e intelectual, en nuestro objeto detrabajo. ¿Cuántos de nosotros no hemos experimentado cierto apego por la empresa de televisión, el programa radiofónico o el periódico cuyos contenidos, historia, estructura o influencia hemos analizado durante algún tiempo? O, viceversa, ¿cuántos colegas no han elegido una historieta, una telenovela, un asunto cubierto por la prensa o cualquier otra expresión comunicacional únicamente porque nos atrajocomo consumidores mediáticos antes de diseccionarlos con recursos del análisis académico? No son pocos los colegas que consideran, con cierta coartada displicente, que ellos no determinan sus temas de investigación, sino que esos temas los eligen a ellos.Y una tercera fuente de atracción que nos ofrecen los medios es como participantes en ellos. A veces ocurre que, de manera ocasional, nosinvitan a ofrecer una opinión acerca de algún tema relacionado con los medios y que se presume conocemos. O puede suceder que nos comprometamos a ocupar de manera regular un espacio en la prensa, en la televisión o la radio. La visibilidad pública que nos dará esa comparecencia en el foro mediático, incluso cuando se trata de espacios con pequeñas audiencias, a veces resulta suficiente para que perdamosla perspectiva acerca de la auténtica relevancia que puede tener ese involucramiento con y en algún medio de comunicación. Implicaciones, intenciones. En esas ocasiones, de comunicólogos, nos convertimos (o creemos que eso estamos haciendo) en comunicadores. Aunque esos términos son tan similares que a veces se les utiliza de manera equívoca, tienen diferencias que debiéramos interesarnos en...