Lic en Comercio Internacional

¿Qué es lo más interesante del Buyology de Lindstrom? Resumen. Neuromarketing.

En este caso analizaré lo más interesante de Buyology de Martin Lindstrom, y haré un resumen del fantástico estudio sobre las últimas tendencias sobre la neurociencia aplicada al marketing o el neuromarketing
Gracias a las últimas tecnologías como la Resonancia Magnética Funcional, en su abreviatura inglesa FMRI,se puede investigar mediante el análisis de las imágenes que registra la costosa máquina, las regiones cerebrales que ejecutan una tarea en un determinado momento y ante un estímulo concreto. Para entendernos, las zonas que trabajan en un determinado momento se colorean cuando están funcionando y resaltan sobre las otras. Habitualmente se usa para detectar tumores, derrames u otrasirregularidades.
El cerebro de forma esquemática se divide en 4 lóbulos:
El lóbulo frontal, el lóbulo parietal, el lóbulo occipital y el lóbulo temporal. (Fuente Wikipedia)


Lobulo Frontal
Lobulo Parietal
Lobulo Occipital
Lobulo Temporal


El lóbulo frontal es un área de la corteza cerebral de los vertebrados. En los seres humanos está localizado en la parte anterior del cerebro. Los lóbulostemporales están localizados debajo y detrás de los lóbulos frontales. Los lóbulos frontales son los más "modernos" filogenéticamente. Esto quiere decir que solamente los poseen de forma desarrollada los animales más complejos, como los vertebrados y en especial los homínidos. En el lóbulo frontal se encuentra el área de Broca, encargada de la producción lingüística y oral. También se dan los movimientosde los órganos fonoarticulatorios.
El lóbulo parietal es, dentro de los lóbulos cerebrales, el que ocupa la zona que recae bajo el hueso parietal, es decir, en las partes medias y laterales de la cabeza, los mayores entre los que forman el cráneo. Se trata de la zona cerebral que esta encargada especialmente de recibir las sensaciones de tacto, calor, frío, presión, dolor, y coordinar el balance.Cuando se lesiona, da anestesia en el brazo y pierna del lado opuesto, a veces con dolores y epilepsias sensitivas, y desequilibrios de balance. La lesión del lado izquierdo da trastornos en el lenguaje, dificultad para leer y dificultad para realizar cálculos matemáticos.
Los lóbulos occipitales son el centro de nuestro núcleo ortimáxico central sistema visual de la percepción. Recibeinformación visual de esta área, desde donde esta información va a otras zonas cerebrales que se especializan en temas como la identificación de palabras.1
No son particularmente vulnerables a lesiones debido a su localización en la parte posterior del cerebro, aunque cualquier trauma significativo en el cerebro podría producir cambios sutiles en nuestro sistema visual-perceptivo, lo que genera defectos yescotomas del campo de visión. La región de Peristriate del lóbulo occipital está involucrada en el procesamiento visual espacial, discriminación del movimiento y discriminación del color. (Westmoreland et al., 0994). Un daño en un lado del lóbulo occipital podría causar la pérdida homónima de visión con exactamente el mismo campo cortado dentro de ambos ojos. Los trastornos del lóbulo occipitalpueden causar alucinaciones e ilusiones visuales (imágenes visuales sin estímulos externos) pueden causarse por lesiones en la región occipital o asimientos temporales del lóbulo. Las ilusiones visuales (percepciones torcidas) pueden tomar la forma de objetos que parecen más grandes o más pequeños de lo que son realmente, objetos que carecen de color u objetos que tienen coloración anormal. Laslesiones en el área parietal-temporal-occipital de la asociación pueden causar ceguera de la palabra con debilitaciones de la escritura.
El lóbulo occipital es un lóbulo ubicado en la zona posterior del cerebro de los mamíferos, encargado de procesar las imágenes. Los lóbulos son las zonas específicas que se distinguen de cada hemisferio del cerebro. En los lóbulos se hallan las áreas o centros...