lic en comunicaciones

 a) ¿Por qué no es posible limitar la identidad corporativa a los símbolos visuales?

Porque el público objetivo demanda más que solo símbolos visuales.
Además si une empresa se basa en los símbolos visuales, se arriesga a concentrar la atención únicamente en los medios visuales, dejando el resto al azar ya que ninguna empresa puede lograr individualidad y generar confianza solo mediante eldiseño, tal como lo expresa el autor del Tanneberger en 1987.

Es casi imposible darle a conocer al público sobre una empresa, solo mediante símbolos visuales, porque ellos ya sea conciente o inconcientemente utilizan todos sus sentidos para formarse una imagen total de una empresa o marca.

Según Wathen (1986), los símbolos visuales es una manera rápida y penetrante de transmitir una ideasobre una empresa o su valor emocional, pero si nos limitamos a lo que Wathen denomina como "logomoción", se tenderá a la infravaloración de los demás factores que influyen en la formación de una imagen de la empresa y lo que el publico objetivo necesita es la comunicación en el mas amplio sentido de la palabra.
Además una empresa necesita auto presentarse a los públicos y clientes para transmitirsus ideas y para ello utilizan medios para transmitir la identidad corporativa los cuales son tres tipos: el comportamiento, la comunicación y el simbolismo. Por lo que no es posible limitar la identidad corporativa a los símbolos visuales.
La identidad en relación a la imagen corporativa solo es una pequeña parte por lo cual es necesario que la empresa se represente en su totalidad, ya que sonlos medios a través de los cuales se representa la personalidad de la empresa también llamado mix de identidad corporativa, según (Birkgit y stadler en su grafica).
b) ¿Por qué se considera que el nombre de la empresa es uno de sus símbolos más básicos?
Porque según el nombre de la empresa depende de que tan bien elaborado sea así llamara la atención del que sepa o vea el nombre de laempresa, además el nombre de la empresa es una asociación directa en las mentes de las personas o por lo menos así debería ser, en muchas ocasiones las personas les llama la atención nombres que sean cortos y que las personas se familiaricen con ellos.
También un buen nombre de la empresa juega un papel crucial para distinguirse de sus competidores, es muy importante, para la empresa que ofrecendistintos bienes o servicios bajo nombres diferentes y que tengan una política de identidad corporativa clara, tal como los expresan los autores: Aaker (1991), Kapferer (1992), y de Chernatony y McDonald (1992).
En muchas ocasiones las empresas cambian tanto que es apropiado cambiar el nombre, como por ejemplo, las empresas que se fusionan o las empresas que cambien de dirección o de jefe.
El nuevonombre de la empresa es importante para distinguirse de las demás y debe ser atractivo y familiar para que las personas busquen no solo por ser llamativo sino por su historia y por que es reconocido y respetable.
En pocas palabras el nombre de la empresa es uno de los símbolos más básicos y es la auto presentación de una empresa.
Casos en El Salvador:
Pizza Hut:
Por ejemplo es una empresa en ElSalvador y tiene un buen nombre ya que se refiere al mismo producto que se vende que es la pizza, a muchas personas les llama la atención y es muy reconocida por techito rojo que acompaña las letras.
También un buen nombre de la empresa juega un papel crucial para distinguirse de sus competidores, es muy importante, para la empresa que ofrecen distintos bienes o servicios bajo nombres diferentesy que tengan una política de identidad corporativa clara.
Este concepto se puede utilizar como ejemplo la empresa:
Pollo Campero:
Esta empresa vende no solo pollo sino que también pizza y otros productos como sorbetes papas, gaseosas. Tiene buenos competidores como Pollo Campestre.
Pero el Pollo Campero es preferido por su historia, su sabor y su reconocido nombre no solo a nivel nacional...