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INTRODUCCIÓN

Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientosde este. ¿Cómo puede la empresa puede adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
La identificacióny elección de los segmentos de mercado plantea le problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como lamanera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marqueting.










MERCADO
1. ¿Qué es Mercado?
 Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado nohace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, etc.

2. Tipos de Mercados
a. Según su ubicación geográfica
Mercado Internacional
Mercado Nacional
Mercado Regional
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo
Mercado Metropolitano
Mercado Locab. Según el tipo de cliente
Mercado del Consumidor
Mercado del Productor o Industrial
Mercado del Revendedor
Mercado del Gobierno
c. Según la competencia establecida
Mercado de Competencia Perfecta
Mercado Monopolista
Mercado de Competencia Imperfecta
Mercado de Monopsonio
d. Según el tipo de producto
Mercado de Productos o Bienes
Mercado de Servicios
Mercado de Ideas
Mercado deLugares
e. Según el tipo de recurso
Mercado de Materia Prima
Mercado de Fuerza de Trabajo
Mercado de Dinero
f. Según el grupo de no clientes 
Mercado de Votantes
Mercado de Donantes
Mercado de Trabajo

SEGMENTACION DEL MERCADO
1- ¿Qué es la segmentación del mercado?
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios gruposmás pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejora la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas connecesidades semejantes.
El segmento del mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen seseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como paraexplicarlo con una o dos características, se deben tomar en cuenta varis dimensiones, partiendo de las necesidades de los consumidores. Se recomienda pues, presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de mercado. La oferta de demanda flexible consiste en: una Solución que conste de elementos del producto y servicio que todos los miembros del segmento valoran y opciones que solo unos cuantos...