Lic. en marketing

resumen ejecutivo
Introducción

El presente trabajo se desarrolla en el marco de la cátedra Estrategia de Productos de la Universidad CAECE Sede Mar del Plata, a fin de aplicar los conocimientos adquiridos durante la cursada en el desarrollo de un nuevo producto mediante una innovación dinámicamente continua, esto es, una nueva forma de un producto ya existente, que genere cambiosdeterminantes en los beneficios que éste brinda a los consumidores.
Se plantea asimismo el requerimiento de aplicar algún tipo de tecnología en el nuevo producto y los procedimientos del pensamiento lateral planteados por Philip Kotler y Fernando Trias de Bes en su libro Marketing Lateral.
A la hora de desarrollar un nuevo producto, los primeros pasos a dar son la búsqueda de ideas, el tamizado, eldesarrollo de un concepto y la prueba del mismo.
Dada la necesidad de desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento del producto desarrollado, y de que el mismo se encuentre ubicado en un marco organizacional, se decide trabajar en base a la empresa Petri Vitop S. R. L.


Descripción del proceso

← Búsqueda de ideas

Como ya se ha mencionado, el primer paso para el desarrollo de unnuevo producto es la generación de nuevas ideas. Para ello, se ha utilizado el método de Brainstorming, o Tormenta de Ideas, y se han obtenido los siguientes resultados:
-         Cortadora de césped automática (A)
-         Fernet deshidratado (B)
-         Auto tracción a sangre (C)
-         Chip de rastreo de elementos pequeños o personas (D)
-         Cargador de equiposelectrónicos pequeños por movimiento o pulso (E)
-         Anteojos de sol con celular incorporado (F)
-         TV tipo holograma (G)


← Tamizado

Luego de obtener un listado de ideas, es necesario realizar un filtrado o tamizado, evaluando los puntos positivos y negativos de cada una de las opciones, e incluso calificando y comparándolas. A continuación se presenta la tablacomparativa utilizada para filtrar las ideas obtenidas en la primera etapa y seleccionar la idea sobre la que se continuará trabajando:

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|Encuesta Nro |Que tipos de elementos utiliza para cortar el césped |
|1|Máquina y bordeadora a combustión |
|2 |Máquina a combustión |
|3 |Máquina a combustión |
|4 |Máquina a combustión|
|5 |Motoguadaña, bordeadora a combustión y máquina eléctrica |
|6 |Bordeadora eléctrica |
|7 |Máquina y bordeadora eléctricas |
|8|Máquina y bordeadora eléctricas |
|9 |Máquina eléctrica |
|10 |Máquina y bordeadora eléctricas |
|11 |Máquina y bordeadoraeléctricas |

Los elementos más utilizados en la actualidad son el conjunto de máquina y bordeadora eléctricas (36,36%) y la máquina a combustión (27,27%).

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