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MARKETING Y PUBLICIDAD DE MODA APLICADA A LA MARCA DE LUJO

TEODORO SALVADOR MELGOZA PEREZ
MARKETING 313

Antecedentes
Marketing de moda.
El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de losnegocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.
Burberry (marca de lujo)
Burberry es una marca de lujo, reconocida mundialmente por su nombre, marca registrada y la firma trenchcoat sinonimo de calidad, durabilidad y estilo durante mas de 150 años.Fabricante y comerciante de ropa para caballero, dama y niños asi como de accesorios y fragancias. Un icono de guradaropa clasico Burberry.
Comenzando por fabricar gabardinas para el ejercito de Reino Unido, y evolucionando hasta hoy ser una de las marcas de lujo preferidas de ropa clasica es una marca muy importante ya que su larga y rica historia tambien se ha distinguido por su calidad y lujo entodo nivel de creacion.
Burberry fue fundada en 1856 por Thomas Burberry aprendiz de un antiguo pañero, cuando éste tenía 21 años, abrió su propia tienda en Basingstoke, Hampshire (Inglaterra). En 1870 el negocio ya había logrado establecerse como distinguida fuente de prendas de abrigo. En 1880 inventó el antecesor del icónico Trench, la gabardina Tielocken, una prenda de tela resistente al agua,duradera y transpirable, con un hilo que se impermeabiliza antes del tejido. Las ventas comenzaron a subir rápidamente pues cuando el explorador Major F.G. Jackson viajo al artico encomendado de realizar mapas del circulo artico se dieron cuenta que la calidad era excelente pues en el viaje uso un abrigo burberry. En 1891 abrió un emporio en la zona londinense de Haymarket, donde actualmente seubican las oficinas corporativas de Burberry. En 1904 se desarrolló el logotipo del caballero ecuestre de Burberry, y en 1909 abre la segundo tienda en Paris ubicada en 8 Boulevard Malesherbes.
La marca continuaba ascendiendo pues cada vez mas personajes importantes usaban la marca tal es el caso de Claude Grahame-White que fue el primero en volar de Manchester a Londres en menos de 24 horas.Debido a la reputación que sigue ganando la marca, abre una segunda tienda en Londres diseñada por el arquitecto Walter Cave en 1911, esta nueva sucursal se abre en 1913 ubicada en la esquina de las calles 18 y 21 haymarket mientras que en 1914 el Departamento de Guerra le encargó la adaptación del abrigo de los oficiales, que dio lugar al trench que visten en la actualidad. Los famosos cuadros deBurberry se crearon en los años 20 y se utilizaron como forro para los trench.
Buscando cubrir mas mercado En 1967, los cuadros de Burberry se utilizaron en paraguas, pañuelos para el cuello y maletas. Cuando Rose Marie Bravo se convirtió en Directora Ejecutiva en 1997, revitalizó la marca al contar con la modelo Kate Moss en una campaña publicitaria y al introducir nuevos diseños y productos.La compañía cuenta con tiendas y franquicias en todo el planeta, y supervisa un negocio de catálogos y una línea de fragancias. Tanto Su Majestad la Reina Isabel como Su Alteza Real el Príncipe de Gales han otorgado a la empresa garantías reales. Hoy en día, los productos de la marca comercial Burberry son sus modernos bolsos y exclusivas fragancias.

En febrero de 1999, Burberry puso enescena el primer espectáculo de moda para sus colecciones durante la Semana de la Moda londinense, que fue honrado como Colección Británica de Diseño Clásico del Año. Burberry volvió a ser galardonado en los años 2000 y 2001 por el Consejo de Moda Británico en las categorías de diseño clásico y contemporáneo. Desde entonces, Burberry ha seguido diversificando, creciendo y satisfaciendo a legiones de...