Lic. Mercadotecnia y Publicidad

MERCADOTECNIA DIGITAL

CAPITULO UNO
1 Generalidades de la Mercadotecnia Digital.
1.1 Origen etimológico de las palabras:
1.1.1 Mercadotecnia: “ del latín mercatus, reunión de gente, en cierto sitio para comprar y vender, del griego techne, técnica”.1
1.1.2 Digital: “del latín digitalis, de los dedos”2
1.2 Conceptos:
1.2.1 Mercadotecnia “es el proceso social a través del cualindividuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que dessean a través de la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros.3
1.2.2 Digital: “término definido como algo que presenta un estado conjunto discreto de estadosposibles. El conceptoestado significa aquí posición o relación. La lógica digital puede ir de 2 a 16 estados o relaciones y posiciones”. 41.3 Antecedente Histórico de la mercadotecnia digital.

1.3.1 Antecedentes de la mercadotecnia interactiva:
La tecnología en informática y de computación que se ha venido desarrollando a lo largo del siglo XX, alcanzo su punto máximo a principios de la década de 1980 con la aparición de las computadoras personales, dejando la computadora de ser un edificio completode complejos equipos electrónicos propio de grandes empresas o centro de investigación avanzada, para ser un instrumento “simple” y de alcance de grandes núcleos humanos.
El mundo se ubica en la primera etapa de virtualización de las tareas. Al principio los procesadores de palabras, las hojas de calculo, las bases de datos y los primeros programas de edición,dieron un impulso importante en los procesos de comunicación, al aumentar las herramientas de comunicación en poder de los usuarios. Rápidamente, el procesamiento, la edición y recuperación de la información dieron un gran salto en cuanto a la velocidad, eficiencia, costo y calidad. Un ejemplo trascendental es el uso de la computadora en la edición ydiseño de los periódicos; eso trajo como consecuencia la obsolescencia de los linotipos. En este campo como en otros, la computadora personal (PC) se consolido como las herramienta mas poderosa, y en muchos aspectos resulto insustituible para las tareas y desarrollo humano, y como factor determinante en su progreso.5
1.3.2 Orígenes del Internet:
Surgieronnuevos sistemas que utilizaban una de las características fundamentales de las computadoras personales. Su capacidad de comunicarse entre sí. A mediados de la década de 1960, el departamento de defensa de Estados Unidos inventa una red que unía sus equipos de computo, con el propósito de optimizar su potencial, establecer estándares para lacomunicación de sistemas diferentes y prevenir en caso de una conflagración de alto nivel, el colapso de sus sistemas informáticos, en el supuesto de alguna o algunas computadoras dejaran de funcionar; también se buscaba un sistema de seguro e comunicación por medio del cual pudiera manejarse la información secreta con la mayor discreción y seguridad. A principiosde 1970 aparece el primer sistema de redes llamado ARPANET, sistema militar que cumplía con los objetivos antes expuestos. La Arpanet tuvo sus orígenes en la Agencia de Proyectos e Investigación Avanzados, creada en 1957, y tenía como propósito impulsar programas de desarrollo científico y tecnológico con fines militares (AdvancedResearchProjects) .
Durante ladécada de 1970 el sistemas de redes de Arpanet se abrió a la participación de universidades e institutos de investigación, permitiendo para su uso actividades no militares.
Esta actividad fue desarrollada originalmente por cuatro universidades estadounidenses: Stanford ReserchInstitute, Universidad de California en los Angeles (UCLA), Universidad de los Angeles en Santa...