Lic mercadotecnia

CAPÍTULO
2
LA ECONOMÍA ANTERIOR

AL SISTEMA DE MERCADO



"Nadie ha visto a un perro llevar a cabo el intercambio justo y deliberado de un hueso con otro

perro", escribió Adam Smith en Lariqueza de las naciones. "Nadie ha visto a un aniinal que, con

sus gestos y gritos naturales, diga a otro: esto es mío, eso es tuyo, estoy dispuesto a darte esto por
Smith escribía acerca de"cierta tendencia en la naturaleza humana., la tendencia a per­mutar, negociar e intercambiar una cosa por otra". La existencia de esta tendencia corno carac­terística universal de la humanidad es quizámenos probable de lo que Smith creía, pero es evidente que no se equivocó al colocar el acto del intercambio en el centro de su esquema de la vida económica. No hay duda de que el intercambio (comprary vender) se encuentra en el corazón de una sociedad de mercado como la que describía y, al iniciar nuestro estudio del surgimiento de la sociedad de mercado, ¿qué podría ser más natural que empezarpor investigar el origen de los mercados mismos?
Quizá resulte sorprendente descubrir cuán antiguo es ese origen. Las comunidades han co­merciado entre sí al menos desde la Edad de Hielo. Existenevidencias de que los cazadores de maman de las estepas rusas obtenían conchas del Mediterráneo en trueque, como también lo hacían los cazadores Cro-Magion de los valles centrales de Francia. De hecho, enlos pantanos de Pornerania, al noreste de Alemania, los arqueólogos descubrieron una caja de roble que pre­sentaba los restos de su correa original de piel, y en la que había una daga. la partesuperior de una hoz y una aguja, fabricados en la Edad de Bronce. De acuerdo con las conjeturas de los expertos, es muy probable que haya sido el muestrario de un agente viajero, un representante ambulanteque recolectaba pedidos para la producción especializada de su comunidad.'
Conforme pasamos del inicio de la civilización a sus primeras sociedades organizadas, las evidencias de comercio y de...