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¿Cómo Seleccionar los Medios Adecuados para una Campaña Publicitaria?

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Una función importantísima es elegir los medios adecuados para una buena campaña de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a losproductos o servicios que van a ser publicitados:
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• PERIÓDICO
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS
|Ventajas |Desventajas |
|Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la |Falta de selectividad de los grupos |
|sociedad, casi todos los consumidores leen el |socioeconómicos, lamayoría de los periódicos|
|periódico. |llegan a grupos generales y muy heterogéneos |
| |de lectores, que tal vez no correspondan a |
| |los objetivos del anunciante. |
|Medio local amplio alcance, cubre una zona geográfica|Vidabreve, pueden perderse para siempre si |
|específica que abarca un mercado y una comunidad con |los lectores no recortan y guardan el cupón. |
|intereses y preocupaciones comunes. | |
|Contenido variado se abordan temas e intereses de lo |Deficiente calidad de producción, el papel |
|más diverso.|periódico generalmente produce una imagen |
| |menos impresionante que el papel suave |
| |satinado de las revistas; además muchos |
| |periódicos no pueden imprimirse en color. |
|Selectividad geográfica estase logra por medio de |Saturación los anuncios compiten con el |
|ediciones zonificadas que se destinan a determinadas |contenido editorial y con otros anuncios en |
|áreas o comunidades. |la misma página o desplegado. |
|Oportunidad los periódicos se refieren |Ausencia de control, no se controla dónde |
|primordialmentea las noticias cotidianas y se leen |aparecerá el anuncio, salvo que el anunciante|
|en un día. |pague una tarifa especial por un lugar |
| |preferido. |
|Credebilidad las investigaciones revelan que los |Circulación sobrepuesta algunas personas leen||anuncios de prensa gozan de la máxima credibilidad. |más de un periódico. Los anunciantes tal vez |
|Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar |estén pagando por lectores a quienes ya |
|muy rezagado. |llegaron a través de otro periódico. |
|Atención selectiva esta proviene del número | |
|relativamente reducido de prospectos activos a | |
|quienes, un día determinado, les interesa lo que el | |
|anunciante intenta decirles o venderles. | |
|Flexibilidad creativa el tamaño físico y la forma del| |
|anuncio pueden modificarse para obtener el grado de | |
|dominio o de repetición idóneos para el propósito del| |
|patrocinador. Éste puede utilizar anuncios en blanco | |
|y negro, en colores, suplementos dominicales o |...