Lic. Mercadotecnia


UNIVERSIDAD CATOLICA DE HONDURAS
“NUESTRA SEÑORA REINA DE LA PAZ”


Análisis y Evaluación de Proyectos de Inversión

Proyecto: Desinfectante Citrix

Catedrático:
Lic. Allan Chávez

Integrantes:

Ena Girón
Ela Ordoñez
Marissa Cruz
Freddy Chinchilla





Fecha: 18 de enero 2014



Comayagüela, M.D.C, Honduras





TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN EJECUTIVO
1.INTRODUCCIÓN
2. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN
2.1 ANTECEDENTES
2.2 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
4.1 OBJETIVO DE LA INVESTIGACION
4.2 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
4.3 PROCEDIMIENTO Y CÁLCULO DE LA MUESTRA5. ESTUDIO DE MERCADO
5.1 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo General:
Desarrollar un Estudio de mercado que permita identificar el grado de participación y aceptación que puede tener un desinfectante 100% natural; asimismo el desarrollo, comercialización, viabilidad y la rentabilidad, ya que este es un productodel cual se tiene poco conocimiento y es necesario incentivar al mercado potencial para su consumo.

Objetivos Específicos:
Identificar el mercado meta al que se va a dirigir el desinfectante y darle a conocer cuáles son los beneficios del mismo.
Lograr un posicionamiento estable en el mercado, proporcionando un producto de calidad, que satisfaga las necesidades de los consumidores y sea 100%natural.
Proporcionar una buena imagen del producto para que el consumidor lo prefiera.
Evaluar la preferencia de los consumidores en cuanto a la fragancia, tamaño y precio por medio de encuestas.
Determinar la frecuencia de consumo del desinfectante, así como la cantidad promedio de compra, tomando en cuenta que es un producto nuevo en el mercado.
Definir los medios de comercialización,precio del producto, estrategias de mercado a corto, mediano y largo plazo con el fin de mantener el producto en el ciclo de vida establecido o aumentarlo.
Verificar la viabilidad del producto mediante el cálculo de la Demanda Potencial Insatisfecha (DPI).






5.2 INTRODUCCIÓN

En el presente Estudio de Mercado se detallaran todos los aspectos relevantes del producto, con características100%natural. Con el que se pretende satisfacer las necesidades de aquellas personas que buscan más allá de un producto de limpieza, un producto que pueda favorecer su salud al ser amigable con el ambiente.

Se definirán a detalle todas las etapas para este proceso desde su preparación, como ser: conceptualización del producto, diseño de la investigación; la realización del mismo, es decir, eltrabajo de campo. El análisis de los resultados obtenidos a través de las encuestas realizadas en el Municipio del Distrito Central (Tegucigalpa y Comayagüela). Con el propósito de recaudar información valida, que nos permita conocer la posición del producto en el mercado y analizar aspectos importantes como su comercialización y estrategias de mercado a utilizar.


Esto nos permitirá verificarla viabilidad del producto y determinar su rentabilidad. Con el fin, de asegurar un total aprovechamiento de nuestro mercado, al introducir un producto que nos permita competir al nivel de nuestros competidores, el cual, satisfaga las expectativas y necesidades del mercado meta.




5.3 JUSTIFICACION



En la actualidad las nuevas tendencias de los consumidores es adquirir y haceruso de productos naturales que contribuyan al cuidado del ambiente, de la salud y que cumplan con sus expectativas.

Es por ello que hemos decidido crear un producto desinfectante a base de sustancias 100% naturales que elimine de forma eficiente los gérmenes, bacterias, microorganismos patógenos, y al mismo tiempo proporcionar un producto de alta calidad, que no sea dañino para la salud y el...