lic.psicologia

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Jpublicidad es
óven
y

Valores en la
comunicación
publicitaria
para jóvenes

> Lorenzo Sánchez Pardo > Ignacio Megías Quirós > Elena Rodríguez San Julián

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© FAD, 2004
© INJUVE, 2004
Dirección del estudio:
FAD – Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
Autores:
Lorenzo Sánchez PardoIgnacio Megías Quirós
Elena Rodríguez San Julián
Expertos que han colaborado:
Josune Aguinaga, Eulalia Alemany, Carlos Alonso, Fernando de Arce, Elena Ares, Alicia Avilés,
Antonio Baena, Fernando Bayón, Francisco Bueno, Gema Calderón, Juan Manuel Camacho,
Olga Cañizares, José Carrón, Alfredo Castillo, Pilar Mª Colao, Domingo Comas, Lourdes Contreras, Julia Cuellar, Raquel Díaz, José LuisFernández, Antonio Gamonal, Ángel García, José Antonio García, José Manuel García, Pedro González, Antonio Herrador, Joaquín López, Fernando
Martín, Fernando Martínez Cañavate, José Luis Martínez, Mª Jesús Mateu, Ignacio Megías, Jesús
Morán, José Muñoz, José Luis Navas, Marga Oliver, María del Olmo, Chelo Ortega, Jesús Palomino, Fernando Pérez, Nieves Pérez, Beatriz Pestaña, Ángeles del Pozo, Mª JoséPrieto, Laura
Puebla, José Manuel Ramírez, Elena Rodríguez, Luis Rodríguez, Miguel Ángel Rodríguez, Olga
Rodríguez, Francisco Saborido, Marta Sainz, Asunción Servant, Begoña Tárraga, Juan Carlos Valderrama, José Luis Vázquez, Óscar Vázquez, Mar Yuste y Aitor Zubillaga.
Creativos que han colaborado:
Rafael Antón (Agencia Vitrubio/Leo Burnett)
Antonio Montero (Agencia Contrapunto)
Carlos Rubio(Asociación Española de Agencias de Publicidad)
Cubierta:
Pep Carrió/Sonia Sánchez
San Vicente Ferrer, 61 - 28015 Madrid
Maquetación:
Quadro
Plaza de Clarín, 7 - 28529 Rivas Vaciamadrid (Madrid)
Impresión:
Ancares Gestión Gráfica, S.L.
Ciudad de Frías, 12 - Nave 21 - 28021 Madrid
ISBN:
84-95248-30-1
Depósito legal:
M-22354-2004

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Éste esel sexto libro surgido de la colaboración entre el INJUVE, la
Fundación de Ayuda contra la Drogadicción y la Obra Social de CAJAMADRID.
Siguiendo la línea de las publicaciones anteriores, Jóvenes y publicidad ayudará a una visión más comprensiva de un elemento enormemente importante en la cultura juvenil. Después del análisis de la relación entre los medios de
comunicación, los videojuegos, lasrelaciones grupales, la música y los estilos de
vida, con los múltiples grupos que integran eso que hemos dado en llamar el
colectivo juvenil, ocuparse de la publicidad parecía obligado.
Los mensajes y la comunicación publicitaria no sólo ocupan un destacado lugar en el interés de los jóvenes, no sólo parecen tener una importancia
decisiva en la definición de cómo la sociedad en su conjuntopercibe a ese colectivo, sino que han sido parcialmente incorporados por los propios jóvenes en su
manera de conducirse y en su forma de sentirse y de interactuar. La publicidad no
sólo es un elemento enormemente significativo en el análisis de la cultura de los
jóvenes, también ha llegado a formar parte de la misma.
Al presentar esta publicación, las instituciones que la han promovido,
nosólo sienten la satisfacción de creer que se ha cubierto un nuevo hito de ese
proceso que en su momento nos propusimos, también reafirman su compromiso
de seguir avanzando en una tarea que, como siempre pero más que nunca, aparece absolutamente necesaria: manejar las claves que permitan enriquecer y dinamizar un diálogo absolutamente necesario, el diálogo entre generaciones.

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Índice

1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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2. Metodología del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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3. Marco teórico de la investigación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

15

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