licencia de marca
Páginas: 3 (654 palabras)
Publicado: 20 de agosto de 2013
LICENCIAS DE MARCA
Caso Lacoste
René Lacoste ha entrado en la leyenda del tenis cuando ganó por primera vez la Copa Davis a los americanos en 1927, con el equipo de los Mosqueteros y de nuevo en1928 , sin olvidar sus tres victorias en el Open de Roland Garros en los años 1926, 1927 y 1929, sus dos victorias en Wimbledon (Gran Bretaña) en 1925 y 1928 y dos Open en Forest Hills (EEUU) en losaños 1926 y 1927.
Hoy en día Lacoste es una marca que ocupa un lugar privilegiado en la mente de los consumidores, dada su posición de nicho que muestra en los principales mercados de América. Peroesto no siempre fue así. Durante finales de los años 80 y los noventa, en muchos lugares del mundo (en particular en E.E.U.U.) fue una marca sin asociaciones claras, con percepciones de baja calidad yfácil de encontrar en cualquier retail, es decir, una marca más del montón.
Lacoste fue fundada en 1933 por René “Cocodrilo” Lacoste, un exitoso jugador de tenis que revolucionó el circuito con sus“poleras polo” y además marcó una tendencia vigente hasta el día de hoy: sus poleras fueron las primeras en utilizar un logo en su exterior. La marca creció y evolucionó positivamente, asociada siempre altenis y posteriormente al golf. En 1969 la licencia de la marca en Estados Unidos fue otorgada a General Mills, en un proceso que incluyó el otorgar licencias también en otros países. En los años 70 lamarca siguió gozando de buena salud, siendo vista en Country Clubs, denotando status y asociaciones con deportes de elite.
La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente más corta que lasde ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqué".
1933-2006: la expansión de Lacoste
1933: Producción industrial de lasprimeras camisas LACOSTE y más en particular, de la camisa de piqué de algodón blanco con el código número “1212”
1934-1939: Desarrollo progresivo y selectivo de las ventas de las camisas de...
Caso Lacoste
René Lacoste ha entrado en la leyenda del tenis cuando ganó por primera vez la Copa Davis a los americanos en 1927, con el equipo de los Mosqueteros y de nuevo en1928 , sin olvidar sus tres victorias en el Open de Roland Garros en los años 1926, 1927 y 1929, sus dos victorias en Wimbledon (Gran Bretaña) en 1925 y 1928 y dos Open en Forest Hills (EEUU) en losaños 1926 y 1927.
Hoy en día Lacoste es una marca que ocupa un lugar privilegiado en la mente de los consumidores, dada su posición de nicho que muestra en los principales mercados de América. Peroesto no siempre fue así. Durante finales de los años 80 y los noventa, en muchos lugares del mundo (en particular en E.E.U.U.) fue una marca sin asociaciones claras, con percepciones de baja calidad yfácil de encontrar en cualquier retail, es decir, una marca más del montón.
Lacoste fue fundada en 1933 por René “Cocodrilo” Lacoste, un exitoso jugador de tenis que revolucionó el circuito con sus“poleras polo” y además marcó una tendencia vigente hasta el día de hoy: sus poleras fueron las primeras en utilizar un logo en su exterior. La marca creció y evolucionó positivamente, asociada siempre altenis y posteriormente al golf. En 1969 la licencia de la marca en Estados Unidos fue otorgada a General Mills, en un proceso que incluyó el otorgar licencias también en otros países. En los años 70 lamarca siguió gozando de buena salud, siendo vista en Country Clubs, denotando status y asociaciones con deportes de elite.
La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente más corta que lasde ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqué".
1933-2006: la expansión de Lacoste
1933: Producción industrial de lasprimeras camisas LACOSTE y más en particular, de la camisa de piqué de algodón blanco con el código número “1212”
1934-1939: Desarrollo progresivo y selectivo de las ventas de las camisas de...
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