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Fase 1: Brand Key Visión
Brand key visión son todos aquellos principios que sustentan la marca, la nutren y le dan la razón de ser, los atributos que configuran la personalidad de la marca. Es decirque se deben comparar la brand key visión de las empresas que se fusionaran.

Fase 2: Desarrollo del Brand Key Vision
El Brand key lo construyen todos aquellos aspectos que conforman elposicionamiento de la marca: • Entorno competitivo (FODA) • Publico objetivo de la marca • Necesidad que satisface la marca • Sus valores y personalidad • Las credenciales que demuestra • La variablediferenciadora frente a la competencia • La esencia de la marca

Fase 3: Análisis Brand Key Visions
Una vez desarrollados los brand key visions se debe analizar la distancia de marcas y definir cualesserán los Insights que harán que nuestros los clientes de una marca sientan que esto ha sido lo mejor para ellos y no exista una migración o inconformidad de los nuevos clientes.

Fase 4: Investigacióndel consumidor
Diagnosticar las motivaciones que determinan el comportamiento del consumidor y las posibles repercusiones en el cambio de marca. Es decir preferencias, fortalezas y debilidades deambas marcas. Y en base a estas investigaciones determinar los insights de los consumidores

Fase 5: Desarrollo de Conceptos de comunicación
• Etapa I
– En esta etapa se inicia una comunicación anivel de PR – Se deben definir los diferentes públicos objetivos – Elaborar mensajes claves por cada publico objetivo – Realizar estrategia de comunicación de mensajes claves – Elaborar plan de crisisFase 5: Desarrollo de Conceptos de comunicación
• Etapa I • La marca que desaparecerá deberá mantener informado al usuario transmitiéndoles seguridad y confianza en esta transición • Igualmenteambas empresas deberán transmitir esta información a nivel interno para que no transmitan fuera lo contrario y no existan comunicaciones cruzadas

Fase 5: Desarrollo de Conceptos de comunicación...