licenciada


Identidad Televisiva en 4D por Joan Costa
Este artículo es un fragmento del libro reciente del mismo título, que trata por primera vez del diseño de Identidad Corporativa para cadenas de televisión. Una novedad editorial a la que Joan Costa ha dedicado tres años de trabajo.


El sector del diseño televisivo
Al mismo tiempo que cristalizaba el concepto de identidad televisiva y deembalaje gráfico de las cadenas en los inicios de los años 60, en el mercado europeo emergieron las primeras empresas especializadas en diseño para las cadenas de TV. Concretamente, en Inglaterra, Francia y España, así como en los EE.UU. En 1963, la aparición del primer programa informático de diseño en 3D daría un impulso decisivo a la gráfica televisiva. El punto que aquellas nuevas empresaspioneras tenían en común era el diseño gráfico y audiovisual de la imagen de marca (identidad y continuidad) bajo la visión estratégica (marketing, comunicación). Una de las más reputadas empresas de servicio integral en identidad de marca y packaging para televisiones fue la inglesa Martin Lambie-Nairn, que tuvo un importante lanzamiento en los años sesenta. En los ochenta, fue pionera en lapresentación de las nuevas técnicas gráficas con la revolucionaria identidad para Channel 4 con animación computarizada. En los noventa intervino en el reposicionamiento de BBC 1 y BBC 2, consiguiendo varios premios y ampliando sus actividades en estaciones de televisión europeas en Francia, Alemania, Escandinavia, Rusia, Portugal, y también en Nueva Zelanda, Estados Unidos y Canadá, entre otros países. En1977, los británicos Bernard Lodge y Colin Cheesman, procedentes del equipo de la BBC, crearon su propia empresa, Lodge & Cheesman, que trabajó en gran medida para el cine y la publicidad, aunque su experiencia provenía de su trabajo como diseñadores gráficos en televisión. Paralelamente se creó otra empresa: English, Markell & Pockett, como estudio especializado en branding para televisión y cuyossocios procedían del departamento de diseño gráfico de la BBC. En Francia, la primera sociedad de diseño integral para TV fue On/Off, creada en 1982 por el grafista Etienne Robial y otros dos socios. Diseñaron el programa completo para el lanzamiento de Canal + en 1984, La Sept en 1986, MG en 1987, entre otros. En 1984 nacía en Barcelona la empresa Animática, fundada por tres socios provenientescada uno del campo de la informática, el video y la animación. Su trabajo cubría íntegramente el proceso de concepción, diseño y animación, incluída la producción. Este abordaje completo contrastaba con otro tipo de ofertas del sector en España, donde predominaba la oferta parcial de creación y diseño. Animática basaba su producción entonces en la animación en 3D, siendo pionera en España en laimagen de síntesis. En 1985 se fundó Gédéon en Francia, con el genérico de Sexy Folies. Diez años más tarde ésta fue, de lejos, la sociedad más importante en concepción/creación y ofrecía consultoría puntual sobre emisiones con packaging gráfico completo, así como servicio estratégico, bajo la dirección de Gilles Galud. Gédéon reivindicaba su know how tanto en identidad visual como en marketing deantena, y realizaba estudios sobre posicionamiento, el cable, la audiencia, la concurrencia y la historia, la cultura y los objetivos de las cadenas. El contrato más grande conseguido por Gédéon fue -y sigue siendo todavía hoy-France Télévision, entre otras cadenas como Canal 1. En 1990, Gédéon rediseñó la gráfica de M6 sobre la base de los principios creados por Robial. En 1989 aparece en elpanorama del diseño español el estudio Zoptic, fundado por Ana Zelich (al inicio directora de diseño en Animática), Luis Rueda y Neus Grabulosa (con experiencia del departamento de diseño de TV3, Televisió de Catalunya), con el objetivo de posicionarse como primer estudio de diseño especializado en los medios audiovisuales, especialmente la televisión. Zoptic intervino en la primera imagen de...