LICENCIADA


CENTRO DE ENSEÑANZA TÉCNICA Y SUPERIOR


Colegio de Posgrado.


Mercadotecnia del Consumidor





Reporte de Lectura
Productos de Consumo



Presenta:
Cárdenas Gutiérrez JohanaAurora
Matrícula:
020716














Tijuana, BC a 25 de febrero 2013



Productos de Consumo

Nielsen en su estudio Homescan Facts propone una tipología del consumidor detiendas de autoservicio y departamentales de acuerdo a sus estudios donde inicia con el dato de:
“Más de 8 millones de hogares de NSE Bajo no pueden pensar igual, por lo tanto la nueva marca tendrá másprobabilidades de éxito con los hogares “Abnegados” vs. los “Maduros tradicionales” ¹ esto refiriéndose al estudio de incursión de un nuevo producto, lo cual nos da una referencia de la perspectivaque maneja el estudio por el tipo de conceptos que utiliza.
Según la clasificación entre los grupos de consumidores yo me siento entre dos de los tipos, ya que las descripciones son muy radicales y decierta manera creo que son “estereotipos” un poco salidos de contexto para nuestra región.
Según el tipo me veo entre el Fashion y el Consiente aspiraciones, sin embargo ninguno de los dos perfilescumplo todos los requisitos por lo que considero entonces que no puede ser tan exacta la información o como comentamos en clase, no puede aplicarse a todas las regiones del país
Aplicando lasdescripciones de Consiente aspiracional lo aplicaré a un gimnasio TOTAL FITNESS por el reconocimiento y perfil que tiene en la ciudad:

* NSE Medio y Bajo
• Amas de casa hasta 35 años con alta y Mediaescolaridad
• Actividades fuera del hogar
• Sus metas en la vida son: desarrollo Personal, una vida estable y el bienestar familiar
• Atención alta a publicidad exterior, revistas y diarios
•Exposición media a TV • Alta compra de revistas
• Género musical: todos
• No lleva lista pero casi siempre compra los mismos productos
• Atención alta a folletos (tiendas)
• Buscador de ofertas y...