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La adaptación continua es parte inherente del actual entorno globalizado en el cual se desempeñan algunas de las destacadas empresas, estáadaptación puede ser resultado del proceso de supervivencia y crecimiento empresarial donde se construyen y fortalecen sus ventajas competitivas. Pues ahora el aislamiento comercial se ha vueltoimposible, ya que directa o indirectamente se verán afectados por productores foráneos, clientes extranjeros o simplemente los gustos y preferencias de sus clientes evolucionara debido a nuevas tendencias.Hoy en día la saturación de los mercados es algo inevitable, y debe ser visto, hasta cierto punto, como una oportunidad para salir a explorar nuevos mercados que le brinden un nuevo aire a losproductos comercializados en cierta región. Así pues, se reduce el riesgo de depender solo de un mercado.
Claro está que para encontrar estas nuevas oportunidades de mercado y adaptarse a un nuevoentorno comercial, la Mercadotecnia presenta una gran variedad de herramientas y técnicas de investigación que permiten disipar la incertidumbre sobre los nuevos mercados. Aunque no solo las grandesmultinacionales deben acudir a la mercadotecnia internacional, también las pymes pueden beneficiarse con este trabajo, ya que en países como Estados Unidos, son ellos quien representa casi el 97% de lasexportaciones.
Para comprender mejor el entorno se debe empezar desde lo básico, asimilar la realidad de las nuevas perspectivas, políticas, costumbres, entornos económicos, políticos y financieros.Hay que analizar las dimensiones de las transnacionales y su evolución, como han logrado coordinar sus actividades de marketing internacional para lograr una sinergia global.
Entender que ahorala mayoría de los individuos con acceso a la vida citadina se ven afectados por el comercio internacional es imperante para generar nuevas oportunidades, además de que el lidiar con las adversidades...
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