licenciada

Universidad de Ciencias Comerciales
Facultad de Ciencias Económicas Empresariales.
Marketing y publicidad.

Mercadeo I


Nombre: María Douglas Castillo Talavera.
N° de carnet: 20131100052Docente: América Sánchez
Aula: N-106



Fecha de entrega: 28-08-13



INDICE


-Introducción
-Objetivo
- Desarrollo
1. Producto
1.1Descripcion
1.2Estrategia1.2.1Empaque
1.2.2Colores
2. Precio
2.1Estrategia de precio
2.2 Precios
2.3Costos
2.4Margenes
2.5Comparacion de precio de mercado
2.6Estrategias de precio
3. Plaza3.1Ubicacion
3.2Estrategias de ubicación
3.3Canales de distribución
4. Promoción
4.1Estrategias de promoción
4.2Segmentacion de mercado
4.3Perfil del consumidor4.4Mercado meta
4.5Cronograma de ejecución















Introducción

En nuestro país, la cerveza es considerada como la bebida alcohólica más popular de gran aceptación yde alto consumo por nuestra población, por ser de fácil acceso en cuanto se refiere a precio y lugares de adquisición frente a otras bebidas de esta misma categoría, la cual puede ser ingerida encualquier ocasión y así relacionarse socialmente, ya sea para calmar la sed o festejar algún acontecimiento especial.
Teniendo en cuenta que en nuestro mercado local se ha vuelto casi un mito bebercerveza (Porque a la hora de pensar en elegir una bebida alcohólica es lo primero que se le viene a la mente del consumidor) surgió la idea de introducir en el mercado local una nueva marca de cervezade buena calidad y al alcance del consumidor, teniendo como perspectiva ampliar nuestro lanzamiento al mercado nacional.



















Objetivo

Desarrollar un planestratégico de marketing utilizando las cuatros P para el lanzamiento y el posicionamiento de la cerveza NICOYA en el mercado, que le permita alcanzar el nivel de ventas proyectado y ser competitivo entre...