Licenciada

Marca país: concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, unvalor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

El nacimiento dela marca país
• 2008-2009: Estudio de percepción acerca de Costa Rica a escala nacional e internacional
Más de dos mil entrevistas en 79 países.
• 2011-2012: Desarrollo del concepto de la marca, posicionamiento y logotipo
Empresa a cargo: Future Brand, especialista en desarrollo de marcas país.
• 2012: Estudios internacionales de testeo de la marca
Consultas realizadas a muestra de públicosmeta en Nueva York, San Francisco, Toronto, Madrid, Santiago, Londres, París, Berlín y Roma.
• 2012: Estudios nacionales de testeo de la marca
Estudios nacionales de consulta a la población general y con líderes de opinión de grupos empresariales, exportadores, inversionistas y jóvenes, entre otros.
• 3 de setiembre de 2013: Lanzamiento oficial

¿Para qué sirve una marca país?

La nuevamarca país esencial COSTA RICA es una herramienta de competitividad que servirá para unificar los esfuerzos de promoción que realizamos en el campo económico, incluyendo la atracción de inversión, el fomento del turismo y el impulso a las exportaciones. Permitirá presentar a nuestro país de una manera integral, diferenciada y creándole valor ante los ojos del mundo.

El propósito de una marca países posicionarse en la mente de los potenciales turistas, importadores e inversores. Aquellos destinos que logren una marca fuerte y positiva, tendrán una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias meta. Esto será vital para diferenciar a Costa Rica de los competidores.
¿Cómo hago para hacer uso de la marca país?

Con el fin de resguardar la reputacióndel país a nivel internacional y construir en el tiempo una imagen integral, confiable y con valores sólidos, se está diseñando un modelo para la entrega de licencias de uso de esencial COSTA RICA entre un equipo de profesionales del Instituto de Normas Técnicas (INTECO) y de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER). Este innovador protocolo de evaluación* crea una plataformaen la que se identifica a las empresas que tienen un desarrollo activo en cinco ejes fundamentales que promueven la correcta imagen del país a nivel internacional: excelencia, sostenibilidad, progreso social, innovación y origen costarricense – con el objetivo de que se le otorgue una licencia de uso.


PROCOMER desarrolló los temarios de las capacitaciones de la mano con expertos y, junto conINTECO, se convocó a un primer grupo de profesionales interesados en convertirse en evaluadores.

Para certificarse como evaluador de esencial COSTA RICA, el interesado deberá cumplir ciertos requisitos que responden a la Norma de Certificación de Personas elaborada para tal efecto. Una vez recibida la capacitación por parte de la Promotora, los candidatos deberán aprobar un examen paracertificarse y es a partir de este momento, que podrán ser contratados para aplicar dicho protocolo de evaluación, como parte de su portafolio de servicios.

En la etapa inicial, PROCOMER no cobrará por la licencia de uso de esencial COSTA RICA – el único costo que cada empresa asumirá durante el proceso de evaluación será la contratación del evaluador certificado. Para finales de 2013 ya existirá en...