Licenciada

DIPLOMADO EN BRANDING, EXPERIENCIAS CREATIVAS Y NUEVOS MEDIOS


Coordinador: Humberto Calderón
Periodo y fechas: del 21 de enero al 08 de diciembre de 2012
Días de asueto y vacaciones: 17 demarzo, del 31 de marzo al 15 de abril, 28 de abril, 15 de septiembre, 03 y 17 de noviembre
Duración: 6 módulos de 6 sesiones (36 horas) o 36 sesiones (216 horas)


Objetivos Generales deldiplomado

Con base en este programa el participante podrá:

- Conocer desde la teoría el origen, evolución y proyección del Branding (1980 a 2010).
- Crear marcas poderosas o fuertes (StrongBrands) apartir de la articulación del modelo adecuado de Branding según: el contexto sociocultural, consumidor-individuo como intérprete y las características específicas de la marca a gestionar.
-Potencializar la estrategia de gestión de marca a partir del concepto de creación para elaborar y producir soluciones alternas y no tradicionales.
- Potencializar la estrategia de comunicación integrada demercadotecnia a través del concepto de integración entre los medios tradicionales y las nuevas tecnologías.
- Dirigir el modelo de Branding adaptándose a la creciente transformación cultural a partirde las tecnologías de nuevos medios.


Introducción

Este curso surge del siguiente cuestionarse:
¿Cómo crear, dirigir y potencializar el valor capital de marca (Brand Equity) con base enuna aproximación teórico-práctica desde el entorno sociocultural y la interpretación del consumidor como individuo (Hypertargeting) a través de la integración estratégica de la tecnología denuevos-medios con una producción creadora-experiencial como parte del CIM.


Temario

I. BRANDING: NUEVOS HORIZONTES Y REALIDADES

1. Principios y marco histórico-cultural del Branding
Límites yalcances de las 7 distintas perspectivas teórico-estratégicas.

2. Conceptos fundamentales del Branding:
- Brand Positioning (piedra angular entre la estrategia y la implementación)
- Brand Equity...