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Segmentación de mercado global.
Un segmento de mercado se refiere a un grupo de países que son parecidos con respecto a su capacidad de respuesta a algún aspecto de la estrategia de marketing. Lasegmentación del mercado puede definirse como una técnica para dividir distintos países en grupos homogéneos. El concepto de segmentación se basa en el hecho de que un negocio no puede atender almundo entero con una serie de políticas únicas, porque hay diferencias entre los países, tanto económicas como culturales.
Uno de los beneficios de la estrategia de segmentación es que al ir dirigidade una manera mucho más directa y enfocada a los diferentes tipos de consumidores, estos están dispuestos a pagar lo necesario para satisfacer sus necesidades específicas.
Targeting
Conocer lasactitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión. Analizar elcomportamiento del consumidor de un target especifico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
Segmentación global
*Importante: No existe una regla en cuanto al número de variablesutilizadas al definir un segmento.
Demográfica: Son las características estadísticas de una población, por ejemplo: Edad, sexo, , estado civil, ocupación, tamaño de la familia, raza, religión, nivel deestudios, entre otros.
Psicográfica: El perfil psicográfico describe las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente (agresividad o pasividad, resistencia o apertura alcambio, necesidad de logro, etcétera.) Éstas son sus principales características: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones y valores.
Conductual: Divide a loscompradores en grupos, con base a sus conocimientos sobre un producto, su actitud ante al mismo, el uso que le dan o la forma en que responden a un producto. Muchos mercadologos piensan que las variables...