Licenciado en Administracion de Empresas

Universidad de San Andrés
Programa de Posgrado en Historia
Seminario: La historia de empresas en la Argentina: Marcos conceptuales y líneas de investigación
Profesora: María Inés Barbero
Alumno: Oscar Girola
EXXONMOBIL y APPLE: Las dos empresas de mayor valor en Estados Unidos, frente a frente.
Introducción
En Abril de 2011, la cotización de Apple (AAPL) en la Bolsa de Nueva York llevoa esta empresa a tener – por primera vez en su historia - el mayor valor total de mercado (producto del precio de cotización de cada acción por la cantidad de acciones en circulación) entre todas las compañías cotizantes, superando por escaso margen a ExxonMobil (XOM).
Dadas las características extremadamente distintas de estas dos compañías - la primera con solo 35 años de existencia mientrasque los orígenes de ExxonMobil se remontan a 1870 - este evento es sin duda relevante en la historia de empresas, y como tal motiva al análisis y reflexión sobre los orígenes, modelos de negocio y evolución de ambas corporaciones.
El presente trabajo se propone en primer lugar analizar brevemente los orígenes y desarrollo de estas dos empresas, luego realizar algunas comparaciones sobre susmodelos de negocio que permitan observar patrones de evolución comunes o divergentes, y por ultimo tratar de formular hipótesis preliminares sobre los motivos de su éxito empresario que pudieran tal vez dar lugar al desarrollo de futuras investigaciones históricas.

Los orígenes:
¿Era imaginable en 1850 el cambio que produciría el petróleo?
En la última década del Siglo XIX se registraron unnumero de inventos que provocarían cambios notables en el modo de vida de la sociedad en general; el teléfono, el telégrafo, el automóvil, el cine, los rayos X, las turbinas de vapor, etc. contribuyeron a crear un nuevo escenario, una segunda etapa de la Revolución Industrial del Siglo XVIII, que esta vez no se concentro solo en Gran Bretaña sino que incluyo a Estados Unidos, Europa Occidental yJapón.
En Agosto de 1859, y casi simultáneamente con el comienzo de la Guerra Civil en Octubre de ese mismo año, Edwin Drake había descubierto un yacimiento de petróleo en Titusville, Pennsylvania. Poco después, un carpintero de Rochester (Matthew Ewing) desarrollo un proceso para destilar petróleo crudo produciendo así el kerosene que se usaría fundamentalmente para iluminación.
El petróleo (juntoal gas natural) contribuyo a acelerar la revolución económica que convertiría a Estados Unidos en la mayor economía del mundo, y fue también la industria que facilito, a través de la reducción de costos del transporte, con independencia de la energía animal y eólica. La internacionalización del comercio durante el Siglo XX. Asimismo, el cambio en la utilización del petróleo - de insumo parailuminación a energía para motores – fue transformándolo en un producto estratégico, siendo la primera industria moderna que comenzó a operar a escala global.

Standard Oil fue creada en 1870 por John Davison Rockefeller (1839 – 1937), y se desarrolló en base a la utilización de sistemas integrados de extracción, refinación y transporte de petróleo, llegando a controlar el 80% de la capacidad derefinación y el 90% de la capacidad de transporte de petróleo en los Estados Unidos. En 1879 Standard Oil refinaba la cuarta parte del petróleo crudo extraído en el mundo. La elección del nombre denotaba la intención de su fundador de tomar ventaja de sus competidores a través de la oferta de productos de calidad constante. En sus inicios Rockefeller consiguió a través de alianzas obtener rebajas detarifas en ferrocarriles para el transporte del petróleo, pero poco tiempo después la aparición y desarrollo del oleoducto remplazó en forma más económica al ferrocarril.
En el pensamiento de Alfred Chandler, Standard Oil es una de las empresas paradigmáticas del modelo de “Capitalismo Gerencial Competitivo” desarrollado en los Estados Unidos.

Exxon surgió como resultado de la legislación...