licenciado

Capitulo 14
Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Publicidad: cualquier forma pagada de presentación no personal y de promoción de ideas, bienes o servicios, que hace unpatrocinador identificado.
La gerencia de mercadotecnia debe tomar cinco decisiones importantes:
Establecimientos de objetivos: es el primer paso que se debe hacer es el objetivo de la publicidad es una tarede comunicación especifica que debe lograrse con un auditorio especifico durante un periodo determinado.
Posibles objetivos de la publicidad
-Publicidad informativa: informar al mercado acerca deun nuevo producto.
-publicidad persuasiva: crear preferencia de la marca.
-publicidad de recordatorio: mantenerlo en la mente del cliente el producto
Determinación del presupuesto publicitario:costo de la publicidad según la forma de cómo va a ser publicado el producto.
Estrategia publicitaria: esta consiste en dos elementos principales que son
La creación de ideas publicitarias y selecciónde medios publicitarios.
Creación de un mensaje publicitario dice que para q un comercial tenga éxito tiene que llamar la atención y comunicar bien el mensaje, el primer paso es la estrategia delmensaje que es la creación de mensajes publicitarios efectivos y decir que comunicara el mensaje en general a los consumidores, los atractivos publicitarios deben poseer 3 cosas: sersignificativos,creibles y distintivos.
Como segundo paso para la creación de una idea publicitaria seria la ejecución del mensaje : la forma en como se lo dice el mensaje y existen diferentes estilos de tipos deejecucion: fragmento de la vida real, estilo de vida, fantasia, estado de animo o imagen, musical, símbolo de personalidad, conocimiento técnico, evidencia cientificay evidencia testimonial.
selección demedios publicitarios y sus principales pasos en la selección de estos son: decidir sobre los aspectos de alcance, frecuencia e impacto, elegir entre los principales tipo de medios,seleccionar...