licenciado

1.1
 IDENTIDAD
 CORPORATIVA
 E
 IMAGEN
 DE
 LA
 MARCA
 
 
Introducción
 
La
 iden=dad
 corpora=va
 o
 iden=dad
 visual
 (IVC)
 es
 la
 manifestación
 Fsica
 de
 la
 marca.
 Hace
 referencia
 a
 los
 aspectos
 visuales
 de
 
la
 iden=dad
 de
 una
 organización.
 Esta
 iden=dad corpora=va
 está
 relacionada
 directamente
 con
 los
 siguientes
 atributos:
 Historia
 o
 
trayectoria
 de
 la
 empresa,
 proyectos
 y
 cultura
 corpora=va.
 En
 general
 incluye
 un
 logo=po
 y
 elementos
 de
 soporte,
 generalmente
 
coordinados
 por
 un
 grupo
 de
 líneas
 maestras
 que se
 recogen
 en
 un
 documento
 denominado
 “Manual
 de
 iden=dad”.
 
La
  Iden=dad
  hace
  referencia
  al
  concepto
  estratégico
  para
  posicionar
  a
  una
  empresa.
  Exige
  iden=ficar
  y
  definir
  los
  rasgos
  de
 
iden=dad,
  integrarlos
  y
  conducirlos
  a
  la
  estrategia
 establecida
  de
  manera
  congruente.
  Es
  así
  como
  toda
  empresa
  o
  ins=tución
 
=ene
  una
  personalidad
  o
  iden=dad
  corpora=va.
  Esta
  iden=dad
  se
  transmite
  mediante
  cualquier
  acto
  comunicacional
  de
  la
 
empresa.
  Por
  eso
  tener
  una
  estrategia
 definida,
  permite
  aumentar
  las
  garanWas
  de
  que
  la
  iden=dad
  de
  la
  organización
  sea
 
percibida
 de
 forma
 más
 precisa,
 en
 menos
 =empo
 y
 con
 menor
 inversión
 económica.
 
Obje=vos
 respecto
 a
 una
 buena
 construcción
 de
 iden=dad:
 
•  er
 iden=ficados
 en
 el mercado
 
S
•  arcar
 una
 diferenciación
 respecto
 a
 la
 competencia
 
M
•  efinir
 el
 sen=do
 de
 la
 cultura
 organizacional
 
D
•  onstruir
 personalidad
 corpora=va
 
C
•  eforzar
 espíritu
 de
 pertenencia
 y
 liderazgo
 
R
•  o=var
 el
 mercado
 de
 capitales
 
M
• mpulsar
 nuevos productos
 y
 servicios
 
I
•  enerar
 opinión
 publica
 favorable
 
G
•  p=mizar
 inversiones
 en
 comunicación
 
O
Los
 obje=vos
 empresariales
 forman
 parte
 de
 los
 elementos
 que
 iden=fican
 una
 empresa:
 
•  onocemos
 a
 dónde
 quiere
 llegar
 nuestra
 empresa
 
C
•  ermiten
 enfocar los
 esfuerzos
 en
 la
 misma
 dirección
 
P
•  enera
 organización,
 coordinación
 y
 control
 
G
•  ermite
 implantar
 estrategias
 y
 evaluar
 resultados
 
P
•  eben
 ser
 medibles,
 claros,
 alcanzables
 y
 coherentes
 
D

1.1
 IDENTIDAD
 E
 IMAGEN
 
 
Imagen
 
La
 Iden=dad
 Visual
 o imagen
 de
 la
 marca
 es
 un
 componente
 de
 la
 Iden=dad
 Corpora=va,
 pero
 no
 el
 único:
 la
 iden=dad
 de
 una
 
empresa
  abarca
  más
  que
  su
  dimensión
  visual.
  La
  Iden=dad
  Corpora=va
  se
  compone
  de
  gran
  can=dad
  de
  caracterís=cas
  que
 
necesitan ser
 clarificadas
 y
 estructuradas,
 incluyendo
 la
 orientación,
 la
 filosoFa
 y
 la
 comunicación.
 
Solo
  un
  análisis
  estructurado,
  y
  bien
  definido
  puede
  conducir
  a
  una
  clarificación
  de
  la
  personalidad
  corpora=va
  y
  a
  la
 
diferenciación
 clara
 de...