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BELDENT- Historia de la Compañía

Beldent, la marca líder de chicles sin azúcar de Cadbury Stani Adams, existe en el mercado argentino desde 1974 pero recién en 1983 se posicionó como chicle sin azúcar. Es una marca regional que abarca Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile y Bolivia. A nivel internacional la marca que maneja Cadbury Stani es Trident que se posiciona como Nº1 en el mundo.
Estelanzamiento es considerado dentro de la empresa como de Tercera Generación. El reposicionamiento de la marca comenzó en el 2000. Allí se introdujo la versión White y luego siguió evolucionando hasta llegar a esta nueva versión Beldent White Xtra Care que se presenta para proteger, blanquear y fortalecer los dientes.
Cadbury Stani Adams pertenece a Kraft Foods Argentina que es el resultado de másde nueve fusiones y adquisiciones, entre las que se incluyen Royal, Suchard, Nabisco, Vizzolini, Terrabusi y Canale.
En 2010 adquiere Cadbury a nivel global, se incorpora un portafolio de productos  complementarios que posibilita ingresar en las categorías de chicles y caramelos -en las que Cadbury lideraba el mercado con marcas como Beldent y Halls-, al tiempo que reforzamos la categoría dechocolates.
Kraft Foods completó su división y da a luz Mondelēz International, una nueva empresa que tendrá entre las marcas globales a Milka, Cadbury, Oreo, Tang y Halls. En la Argentina, se suman Beldent, Clight, Mantecol, Cerealitas, Terrabusi, Tita y Rhodesia.
Mondelēz, que se pronuncia mohn-deh-lis, evoca la idea de "mundo" ("monde"), mientras que "delēz" es una expresión imaginativa queremite a "delicioso". Por supuesto, "International" alude a la naturaleza global de la compañía.
De esta forma, Kraft Foods consuma la decisión estratégica de dividir el negocio de alimentos de Norteamérica, y así crear dos compañías líderes en la industria: una con alcance global y otra específicamente para el sector de alimentos del mercado estadounidense.


Unidad 1: Producto
Beldent y CocaCola & Company realizan una alianza estratégica para dar nacimiento al nuevo producto Beldent sabor Coca cola, Fanta y Sprite. En esta nueva jugada la empresa intenta sorprender a los consumidores brindándoles estos nuevos y revolucionarios sabores y fortalecer los lazos con su traget.
Al paquete clásico de 6 unidades se incorporan estos 3 sabores en una edición limitada.
Es un producto de consumodestinado al consumidor final, clasificado como producto de especialidad ya que es un producto en donde lo que predomina es la marca a la hora de tomar la decisión de compra y en este caso son dos marcas fuertes que se ponen a disposición del consumidor por única vez.
En cuanto a las decisiones de línea de producto es un relleno de línea ya que no cambia de segmento, lo utiliza para captar másfidelidad y ser líder en su línea de productos ofreciendo 3 nuevos sabores.
Target: Hombres y mujeres ¿Qué buscan?

• Aliento fresco sin azúcar .

• Que tenga “onda”.

• Que les hace sentir “bien de salud”.

Niveles de Producto

Beneficio principal: Desde siempre la marca buscó comunicarle al consumidor los beneficios de masticar chicles sin azúcar; y Beldent realmente ayuda a cuidarlos dientes. Fue el primer chicle sin azúcar del mercado, el saludable, por eso decimos que para una sonrisa perfecta el mejor aliado es Beldent.

Producto real: Con apenas abrir el paquete, ya se huele el perfume a esencia de  la bebida en cuestión. Y cuando probamos el chicle, el sabor es bastante más dulce y tiene un suave matiz herbal, original y muy agradable. Además, como todos losBeldent, no posee azúcar.
El nuevo producto ofrece una mayor duración en la boca que el Beldent clásico y el packaging de acuerdo a los colores institucionales de Coca cola & Company, rojo para Cola Cola, verde para Sprite y naranja para Fanta.

Producto aumentado: Al producto clásico se incorporan 3 nuevos e innovadores sabores de Coca cola, Fanta y Sprite.

Atributos del Producto

Calidad: su...