Licenciado
Páginas: 2 (403 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2014
La Simplicidad de la Creatividad.
¿Cuántas veces has visto un anuncio tan simple que te pregunta cómo no se te ocurrió a ti? “¿Cómo le pudieron pagar a alguien por algo tan obvio?” En el mundode las ventas la creatividad es un factor clave para atrapar a tu cliente. Pero, ¿qué pasa cuando la creatividad se sale de control? La tendencia es creer que las campañas efectivas son aquellas quetienen el mayor presupuesto o la idea más “novedosa” (por no decir bizarra). Se me viene a la mente el caso del equipo Pepsi VS el Fan Coca Cola. Pepsi gastó millones en contratar a los mejoresfutbolistas del mundo, puso su marca en uniformes y desarrollo súper producciones para cada uno de ellos. Por otro lado, Coca Cola contrató a un desconocido que fungió como fan de todos los equipos de suliga: la marca de esta empresa apareció por breves segundos en pantalla cuando el fanático se quita la sed tomando de un vaso con el logo de Coca Cola. A nivel mundial, el fanático tuvo mayor aceptaciónque todo el equipo Pepsi. ¿Por qué fue esto?
El concepto de creatividad se ha sobrevendido de tal manera que pensamos que para que una idea funcione tiene que ser algo nuevo, jamás visto, algocomo un monstruo de 7 cabezas, 3 brazos y 2 bocas que se toma un coco helado, recostado en una hamaca para promocionar unas vacaciones en La Isla del Padre. Suena algo extremo, ¿no?
La verdad de esque, aunque hay productos que sí requieren este tipo de ideas, la gran mayoría de las campañas exitosas tiene su base en el vivir diario. Las mejores ideas salen de las situaciones más comunes. Eltrabajo de una empresa de mercadotecnia creativa es encontrar la manera de aplicar a esa situación común un giro inesperado que te hace voltear a ver el producto, una situación con la cual nuestro públicose pueda identificar.
¿Por qué fue que el fanático arrasó al equipo Pepsi? Fácil, la gente se identificó más con el fanático. Aunque todos quisiéramos poder jugar como lo hace Messi, la verdad...
¿Cuántas veces has visto un anuncio tan simple que te pregunta cómo no se te ocurrió a ti? “¿Cómo le pudieron pagar a alguien por algo tan obvio?” En el mundode las ventas la creatividad es un factor clave para atrapar a tu cliente. Pero, ¿qué pasa cuando la creatividad se sale de control? La tendencia es creer que las campañas efectivas son aquellas quetienen el mayor presupuesto o la idea más “novedosa” (por no decir bizarra). Se me viene a la mente el caso del equipo Pepsi VS el Fan Coca Cola. Pepsi gastó millones en contratar a los mejoresfutbolistas del mundo, puso su marca en uniformes y desarrollo súper producciones para cada uno de ellos. Por otro lado, Coca Cola contrató a un desconocido que fungió como fan de todos los equipos de suliga: la marca de esta empresa apareció por breves segundos en pantalla cuando el fanático se quita la sed tomando de un vaso con el logo de Coca Cola. A nivel mundial, el fanático tuvo mayor aceptaciónque todo el equipo Pepsi. ¿Por qué fue esto?
El concepto de creatividad se ha sobrevendido de tal manera que pensamos que para que una idea funcione tiene que ser algo nuevo, jamás visto, algocomo un monstruo de 7 cabezas, 3 brazos y 2 bocas que se toma un coco helado, recostado en una hamaca para promocionar unas vacaciones en La Isla del Padre. Suena algo extremo, ¿no?
La verdad de esque, aunque hay productos que sí requieren este tipo de ideas, la gran mayoría de las campañas exitosas tiene su base en el vivir diario. Las mejores ideas salen de las situaciones más comunes. Eltrabajo de una empresa de mercadotecnia creativa es encontrar la manera de aplicar a esa situación común un giro inesperado que te hace voltear a ver el producto, una situación con la cual nuestro públicose pueda identificar.
¿Por qué fue que el fanático arrasó al equipo Pepsi? Fácil, la gente se identificó más con el fanático. Aunque todos quisiéramos poder jugar como lo hace Messi, la verdad...
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