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El Brief publicitario: Vemos a continuación un modelo de Brief publicitario, con el correspondiente desarrollo de cada punto de la estructura.

1) Categoría de producto: Bien de Consumo

2) Marca: Doritos Nachos

3) Producto: Doritos Nachos

a. Descripción Física: .
* Producto: Es de color naranja, su forma es triangular, su sabor es mas que nada agri-dulce picoso, su aroma es aqueso chedar fundido, proviene de papas deshidratadas y su proceso es dejarlas en agua por un mes, su sabor es incomparable es único por eso no tiene competencia.
* Packaging: Viene en una bolsa de plástico de __ gramos por lo regular o también se puede encontrar en presentaciones jumbo de __ gramos, la imagen que se da en la bolsa es color rojo con totopos de color naranja junto con un chile estollama la atención ya que es un rojo escandaloso con negro
* Hábitos de consumo: El producto se puede consumir en ratos donde tenga poco tiempo de ir a comer o bien en cualquier momento de antojo o simplemente para calmar el hambre, satisface las necesidades del hambre primordialmente, el consumo puede ser individual o grupal.
* Hábitos de compra: El producto se puede adquirir en cualquier supermercado o tienda de por su casa, fácilmente lo puede adquirir el ama de casa o los jóvenes y el lapso entre compra y compra seria de de 3 dias a una semana.
b. Descripción conceptual:
* Beneficio básico: Ayuda a calmar el hambre
* Evidencia de apoyo: Contiene papa deshidratada chile y queso esto hace que tenga un sabor muy exquisito y al mismo tiempo te ayuda a apaciguar el hambre o el antojoque traes.

4) Público Objetivo: Va enfocada mas que nada a todo publico de cualquier edad aunque se ve mas inclnada a esas personas que tienen poco tiempo para ir a comer y que desean calmar su hambre.
a. Perfil demográfico: Se realizará aquí la enumeración lógica y secuencial de las características demográficas que identifican a los potenciales consumidores. Este perfil representa,generalmente, una porción muy grande de la torta del universo total. Por ello el empresario anunciante y la agencia deberán establecer el target group a quien se dirigirá todo el esfuerzo publicitario. Para ello, se establecerá...
b. Perfil psicográfico: que se refiere a las características psicológicas, sociales e ideológicas de las personas que incluye el perfil demográfico.
c. Consumidor - decididor- comprador: Esta especificación es necesaria para conocer quiénes, en definitiva, van a comprar el producto de manera efectiva, quién lo usará, y quién es quien decide la compra.
Dentro del análisis de los consumidores, sepamos que podemos segmentarlos en tres categorías, a saber: Consumidor Heavy, quienes hacen uso o consumen el producto por encima de los niveles normales; Consumidor Médium,personas que consumen dentro de los valores estándar del mercado; Consumidores Light, aquellos que realizan un consumo muy inferior a la media normal.

5) Mercado: Aquí es necesario establecer un panorama total y específico del marco comercial y del contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto, indicándose además si el mercado está en expansión o en retracción,si es atomizado, oligopólico o monopólico, y si es permeable o impermeable.
a. Competencia: Análisis de la situación que representa el mercado dentro de la categoría de producto que nos interesa. Se tiene que identificar, cuantificar y calificar a cada competidor. También se analizará los puntos fuertes y débiles sobre los cuales construiremos nuestra estrategia para introducir el producto. Sedescribirá física y conceptual de cada competidor y de sus consumidores.

6) Estrategia de Marketing: En este punto la empresa anunciante expresa cuál es su objetivo comercial a lograr con la introducción de una nueva marca en el mercado. Debe expresarse a través de objetivos mensurables. Ejemplo: Obtener (intención) el 40 % (medida) en los primeros 4 meses (plazo). Al introducir una marca en...