Licenciado
Páginas: 3 (625 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
Caso de estudio
Los medios interactivos y la mercadotecnia
Uno de los desarrollos tecnológicos más importantes en los años noventa es la creciente interactividad de los medios decomunicación entre los periódicos y la televisión.
Los televidentes, en tanto disfrutan de un incremento asombroso en el número de canales de televisión disponibles, estarán en posibilidad de hablar enprogramas específicos de solicitar más información de interés especial, de omitir programas o anuncios poco más estresantes y de ordenar productos y anuncios desde su sillón favorito.
El análisis delfuturo de la mercadotecnia retrocediendo hasta 1887. En aquel año, a los estadounidenses se les ofreció la oportunidad sin precedentes de interactuar con un comerciante sin que estuvieran presentes en latienda: el catalogo de Sears. Una vez que la tecnología, es decir el catalogo se encontraba en el hogar, el consumidor y no el anunciante decidía en que departamento realizaría la compra y que tantotiempo ocuparía en casa sección, ya fuera maquinaria agrícola, ropa interior y hasta automóviles. El cliente, no el anunciante, decidía que tanta información absorbería, revisaría u omitiría.
Adiferencia del catalogo de Sears y de las ventas personales, la televisión, al igual que la radio, evoluciono con las imágenes. Ahora el anunciante, no el cliente, estaba en posibilidad de controlartodo. En el caso de la radio, por lo menos en radioescucha podía caminar por la cocina o por la sala y aun así escuchar el programa. Con la televisión, el televidente tenía que sentarse cuando comenzarael programa y permanecer ahí.
El nuevo medio interactivo nos conduce de regreso a la instancia en la que el consumidor, y no el anunciante, elige la hora de la cita.
La labor que enfrentamos enel nuevo mundo de los medios y la mercadotecnia interactiva radica, nada menos en aprender cómo aplicar estos fundamentos es el mercado fraccionado y computarizado del futuro.
Los anunciantes...
Los medios interactivos y la mercadotecnia
Uno de los desarrollos tecnológicos más importantes en los años noventa es la creciente interactividad de los medios decomunicación entre los periódicos y la televisión.
Los televidentes, en tanto disfrutan de un incremento asombroso en el número de canales de televisión disponibles, estarán en posibilidad de hablar enprogramas específicos de solicitar más información de interés especial, de omitir programas o anuncios poco más estresantes y de ordenar productos y anuncios desde su sillón favorito.
El análisis delfuturo de la mercadotecnia retrocediendo hasta 1887. En aquel año, a los estadounidenses se les ofreció la oportunidad sin precedentes de interactuar con un comerciante sin que estuvieran presentes en latienda: el catalogo de Sears. Una vez que la tecnología, es decir el catalogo se encontraba en el hogar, el consumidor y no el anunciante decidía en que departamento realizaría la compra y que tantotiempo ocuparía en casa sección, ya fuera maquinaria agrícola, ropa interior y hasta automóviles. El cliente, no el anunciante, decidía que tanta información absorbería, revisaría u omitiría.
Adiferencia del catalogo de Sears y de las ventas personales, la televisión, al igual que la radio, evoluciono con las imágenes. Ahora el anunciante, no el cliente, estaba en posibilidad de controlartodo. En el caso de la radio, por lo menos en radioescucha podía caminar por la cocina o por la sala y aun así escuchar el programa. Con la televisión, el televidente tenía que sentarse cuando comenzarael programa y permanecer ahí.
El nuevo medio interactivo nos conduce de regreso a la instancia en la que el consumidor, y no el anunciante, elige la hora de la cita.
La labor que enfrentamos enel nuevo mundo de los medios y la mercadotecnia interactiva radica, nada menos en aprender cómo aplicar estos fundamentos es el mercado fraccionado y computarizado del futuro.
Los anunciantes...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.