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Presupuesto

Es importante realizar un presupuesto de mercadeo porque este nos dice cual será el costo de cada actividad publicitaria y de promoción que realizamos. Existen varios métodos depresupuesto. El método de porcentaje sobre ventas es un método bueno ya que evita la descapitalización al asignar un monto sobre las ventas pero este método debe de ser evaluado ya que no funciona eneconomías poco estables donde la inflación varía mucho y pueda afectar los resultados. El método por paridad comparativa permita asignar un presupuesto para invertir más que la competencia y por estobloquearla o no permitir que tomen ventaja. Presupuesto con base 0, este presupuesto provee muchos beneficios ya que asigna un presupuesto mas representativo, siempre y cuando los gastos se veanjustificados y resulten en un aumento en las ventas. El presupuesto por incremento incrementa la cantidad de dinero ya sea por inflación o crecimiento esto logra que se haga un presupuesto mas efectivo enbase a datos objetivos. Creo que depende del momento que este tanto la marca como la empresa para ver que tipo de presupuesto le conviene a la marca en ese momento. Este análisis es el que lamayoría de empresas omite ya sea por costos o simplemente no lo ven como una parte estratégica. Digamos que si tengo una fuerte competencia y no soy el líder y quiero botar al líder un fuerte presupuestopuede ayudar a cumplir con este objetivo, aplicaría el presupuesto por paridad comparativa. En contraste si mi marca se encuentra en el periodo de madurez en un mercado constante y soy el líder o unode los líderes el presupuesto de porcentaje sobre ventas seria el más favorable y bajo la misma premisa pero en un mercado poco estable el método por incremento seria mucho más efectivo. Creo que debede existir un método y una estrategia detrás de definir un presupuesto más que ahorrar costos o mantener mi posición en el mercado. A veces lo que falta para ser el líder es tener una visión...