Licenciado

Gúia para hacer un brief. Todo lo que sabemos y no hacemos.
El otro día leí un cartel de prevención vial que decía lo siguiente:”Más vale perder un minuto de tu vida, que perder la vida en unminuto”; en el caso de los brief para agencias de publicidad, yo lo adaptaría así: “Más vale “perder” un día haciendo el brief de tu  campaña,  que perder tu campaña en un día por no haber hecho bien elbrief”, un poco más largo pero contiene la esencia de lo que quiero transmitir.
Ocurre con frecuencia, que aunque todos los libros de marketing lo dicen, la experiencia lo comprueba y los hechos lorefuerzan, no siempre dedicamos al  brief el tiempo y análisis necesarios para trasmitir a la agencia lo que queremos. A veces el brief, se convierte en una lista de deseos o de  buenas intenciones o peor aunen un juego telepático entre el cliente y la agencia, donde cada quien “imagina”  lo que quiere el otro.  ¿las consecuencias? Las conocemos de sobra: reuniones interminables, llamadas telefónicas,mails que vienen y van, rechazo de propuestas, malos entendidos, ente otros; en fin toda una pérdida de tiempo.
Para no alargarme más voy a mencionar los puntos más resaltantes que en base a miexperiencia debería tener un brief de agencia.Como siempre espero sea de utilidad. Aquí va:
INTRODUCCIÓN: Aquí se describe el comportamiento del mercado donde estás compitiendo, la que posición ocupa tuproducto o servicio, tendencias, cuál es tu estrategia para crecer dentro de ese mercado, y cuáles son tus objetivos de negocio.
MARCA: Suministra la mayor cantidad de información que tengas de tumarca, atributos físicos y emocionales, personalidad, como  se relaciona tu marca con los  consumidores. Incluye cifras de mercado, datos relevantes de las investigaciones que hayas realizado.POSICIONAMIENTO: Señala cual es el posicionamiento de tu marca, no importa que la agencia ya lo conozca, escríbelo.
TARGET/AUDIENCIA: Especifica a quien va a estar dirigido tu mensaje, sé muy cuidadoso en...