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Benetton

Historia

Es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Véneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965.
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas yespecialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que seunieran al negocio.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.
La sede corporativa de Grupo Benetton está ubicada en Villa Minelli en Ponzano, a unos 30 km de Venecia. Es un complejo de edificios del siglo XVIde gran interés histórico y cultural. La villa fue adquirida por Benetton en 1969. Desde mediados de 1980 Villa Minelli se convirtió en la sede del Grupo y el hogar de todas sus funciones estratégicas.

Estrategia competitiva

* En 1969 la primera tienda extranjera se abrió en Italia, Paris.
* 1970 la empresa exporta el 60% de su producción
* 1980 se inaugura tienda en nueva york* 1982 abre tienda en Tokio

Diferenciación de la marca

Benetton ha sido desde siempre una empresa caracterizada por la alta calidad de su ropa, tanto en materiales como en mano de obra; los cuales vende a un precio que el consumidor considera justo.
Usando materiales de la más alta calidad como alpaca, algodón, seda, poliéster, viscosa, lana entre muchos otros, los cuáles obtenidosde distintos proveedores alrededor del mundo aseguran una continua y notoria calidad sobre los competidores.
Al tiempo que se realiza la ropa con materiales de la más alta calidad, la marca siempre se ha caracterizado por sus diseños singulares y que ofrece ropa para el uso diario, trabajo o el ocio, la ciudad o el campo, a través de sus marcas: United Colors of Benetton, PlayLife y Sisley.Cadena de valor

Un staff de 300 diseñadores de todo el mundo crea las colecciones casuales para United Colors of Benetton
El equipo de diseño también se encarga del la búsqueda de nuevos materiales y la creación de nuevas líneas para diferentes mercados como niños, hombres, mujeres y embarazadas, ofreciéndoles no solo prácticos y modernos estilos, sino también unos con el máximo confort posible.El resultado son las ultimas tendencias en diseño y un rico catalogo con muchos diseños cada año
Mercadotecnia
Desde que inició operaciones de manera internacional, Benetton ha sido conocida por sus controversiales campañas, dirigidas más que a vender la ropa, a crear una imagen de la marca, como una que denuncia ciertas injusticias de la sociedad y que se encuentra dispuesta a buscarles unasolución. Campañas como Black&White, Unhate, United Colors, siempre serán recordadas no por haber promocionado directamente la ropa de Benetton.
Globalización
La estrategia de globalización prospera en la medida en que se adoptan fórmulas comerciales de distribución estándar en el mundo. Este sentido, en el año 2003 el Grupo Benetton diseño un plan estratégico para el periodo 2004-2007 con elque preveían incrementar sus ventas en un 25% y crecer un 40% en el beneficio de explotación.
Una de las claves era la implantación de un modelo de distribución similar al que utiliza Zara, acelerando la renovación de los productos en las tiendas de Benetton y lo cambios en los escaparates. En este sentido, tres son las formas de entrada más utilizadas por el Grupo: las megatiendas propias, las...