LICENCIAS Y FRANQUICIAS

UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL




FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE INGENIERIA COMERCIAL



POLITICA Y ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL


GRUPO # 6


INTERGANTES:

BAEZ TEJADA BRIGGITE SAMANTA

GANDO JACOME MARIA LUCIA

GONZALEZ JACOME RICARDO

MENA PACHECO RICARDO

MENDOZA SANCHEZ DIEGO GABRIEL

VELOZ CAMEJO MARIO ANDRES


CURSO

9NO SEMESTRE “B”FECHA

17-05-2015

FRANQUICIA
Para entender mejor el significado de franquicia a continuación detallamos algunas definiciones de varios autores:
Según Meyer, H. en su libro titulado Marketing, ventas al por menor define las franquicias, concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el cual una compañía matriz (franquiciante) le concede a una pequeña compañía o un individuo(franquiciado) el derecho de hacer negocios en condiciones específicas.
Lo dicho anteriormente, nos permite resumir de forma simple, que un franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto.
En la forma más compleja, el formato de licencia de negocio es una relación más amplia y continua que existe entre dospartes, donde a menudo comprende un rango completo de servicios, incluyendo selección de sitio, entrenamiento, suministro de productos, planes de marketing y también financieros.
Al contrario Kennedy, sostiene que las franquicias es un privilegio otorgado por un organismo gubernamental a un individuo, a una sociedad colectiva o a una sociedad anónima, para usar una sociedad pública, una calle o unacarretera, o el espacio por encima o por debajo de la calle o carretera. La franquicia puede ser por un término fijo de años, por un período indeterminado o a perpetuidad.
Según Phillips Kothler en su libro titulado Dirección de la Mercadotecnia, establece como concepto de franquicia o concesionamiento como un convenio con el concesionario en el mercado extranjero, ofreciendo el derecho deutilizar el proceso de fabricación, la marca, la patente, el secreto comercial y otros puntos de valor, a cambio de honorarios o regalías.
Tomando en cuenta estos tres conceptos podemos resumir lo que es un contrato de franquicia como una técnica de desarrollo que permite a una empresa, la franquiciante, dar por medio de este contrato un conjunto de derechos que van desde la propiedad industrial ointelectual relativos a marcas, nombres comerciales, enseñas comerciales, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, Know How a una tercera persona, sea natural o jurídica, con el objeto de obtener rendimientos económicos de la reventa de productos o la prestación de servicios a usuarios finales.

TÉRMINOS RELACIONADOS CON LA DEFINICIÓN DEL SISTEMA

Es importante conocer los términos que seencuentran dentro de un contrato de franquicia para lograr entender las normas a las que se va a estar sujeto, los cuales se detallan a continuación:

Franquicia como contrato
Se entiende la franquicia como el perfeccionamiento de una negociación o cesión de derechos y obligaciones referentes a la operación y funcionamiento de unidades comerciales o puntos de venta sobre un territorio específico ybajo unas condiciones especiales.

Franquicia como unidad prestadora de servicios o punto de venta
Conjunto de elementos físicos visibles, en otras palabras del establecimiento y su forma de funcionamiento.

Franquicia como sistema de organización empresarial
Comprende todos los elementos integrantes, tales como: Franquiciante, franquiciado, Know How, marcas, proveedores, contratos y demáspartes en esta forma de hacer negocios, de sus métodos de administración,

Franquiciante o franquiciador
Es el empresario y/o la empresa que cede los derechos, directa o indirectamente a otros para explotar y comercializar productos y servicios, durante un período de tiempo determinado, recibe contraprestación financiera por ello y adquiere una serie de obligaciones con el franquiciado en cuanto...