Licenciatura en Marketing

Investigación del MERCADO DE LA MIEL 2007.
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO


Investigación realizada por:
Joseph Molina
Iris Villalobos
Guatemala, Agosto 2007

TABLA DE CONTENIDOS

* Investigación del MERCADO DE LA MIEL EN GUATEMALA
* I INTRODUCCIÓN
* II. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
o Objetivos específicos
* III. METODOLOGÍA
o Diseño de la investigacióno Sujetos de estudio
* IV. CONTEXTO
o El marco general del país
o Aspectos políticos y económicos
o Aspectos sociales y demográficos
o El marco del sector de la miel
* V. LOS RESULTADOS DEL ESTUDIO
o Producción nacional de miel
o Producción mundial
o Comprensión del mercado
o Tamaño delmercado
o Identificación de la competencia
o Precios del mercado
o Precios internacionales
o Análisis del canal de distribución
o Control de calidad
o Apoyo de organizaciones
o Meses de mayor venta
o Variedad de miel
o Tipos de productos
o Tipo de venta de miel (granel o envase)
oTipo de presentación del producto
o Marca del producto
o Medios de promoción del producto
o Información de exportadores
* V. ACCESO AL MERCADO INTERNACIONAL
o Mercado europeo
o Etiquetado
o Mercado estadounidense
o Mercado Fairtrade Labelling Organizations International (FLO)
* VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONESo Conclusiones
* FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
* ANEXOS
o Anexo 1
o Anexo 2
o Anexo 3
o Anexo 4
o Anexo 5
o Anexo 6
* ABREVIACIONES

Agradecimiento

Los autores agradecen el apoyo brindado por las asociaciones y cooperativas de productores apícolas en el proceso de realización de este estudio, al igual quelos valiosos comentarios de la Licda. Ligia Orantes de Aguirre y la Licda Nora Becerra de la GTZ, Programa PROMOCAP. Un agradecimiento especial al Ing. Alejandro Nicol Pasch, Asesor de Proyectos Apícolas del MAGA y al Ing. Eduardo Montalvo, Director de Gestión Socioeconómica y Ambiental de la Fundación Sares, por su apoyo para comprender los aspectos técnicos de la producción y comercialización dela miel.

































INTRODUCCIÓN


Este documento presenta, de forma esquematizada, el desarrollo de dicha investigación de mercado sobre la miel de abeja en Guatemala. A su vez, forma parte integral y sustenta el proceso metodológico de cómo se realiza una investigación de mercado.


El estudio pretende aportar una descripción generalde cómo se encuentra el mercado en cuanto a oferta, demanda y canales de comercialización de la miel, al igual que encontrar información sobre los mercados internacionales para poder identificar oportunidades de comercialización de la miel y señalar debilidades del sector.

La investigación se ha realizado mediante la combinación de un trabajo de campo, una revisión de fuentes secundarias yapoyándose en herramientas que han sido desarrolladas en otros países con objetivos similares.

Luego de la introducción, se presenta como primer punto del estudio una descripción del producto, en segundo lugar se detallan los objetivos de la investigación y como tercer punto se describe la metodología usada. En el cuarto capítulo se explica el contexto general del país y del sector de la miel. Elquinto capítulo presenta los resultados de la investigación, haciendo una caracterización del sector, la oferta, la demanda, los canales de distribución y las exportaciones, entre otros aspectos. En el sexto capítulo se ofrece información sobre los mercados internacionales, mientras que el sétimo capítulo se reserva para las conclusiones y recomendaciones. Finalmente, se añaden varios anexos con...