Licenciatura En Turismo

Breve historia de la Publicidad
Suheyl Osio Esquivel
Profesora del Centro de Estudios Gestalt para el Diseño

Resumen
En este texto se aborda la historia de la publicidad, mostrando que ha estado presente durante muchos años, aunque tal vez no en la forma en que la conocemos; y, como reflejo de cada sociedad, de sus gustos, creencias y pensamiento, ha evolucionado por la influencia defactores sociales, políticos y comunicacionales. El relato parte del surgimiento de la sociedad capitalista y la premercadotecnia, para luego narrar sus avatares con la aparición del ferrocarril, las marcas, los medios de comunicación, el consumismo, las agencias de publicidad, la cultura de masas, la carencia de identidad urbana, la investigación mercadológica, los derechos civiles, los derechoshumanos y otros factores que han determinado su desarrollo.
Palabras claves:
Agencias, aspiraciones, capitalismo, clase media, comunicación, consumidor, creatividad, derechos civiles, espectáculo, historia, identidad, investigación, manipulación, marcas, masificación, medios, mercadotecnia, periódicos, publicidad, Revolución Industrial, transnacionales, transporte.

Para hablar de publicidad debemosestar dispuestos a remontarnos a la historia, debido a que, al indagar sus inicios, nos daremos cuenta de que ha estado presente a lo largo de toda nuestra vida; tal vez no de la manera contemporánea en que la conocemos, pero desde pequeños estamos expuestos a anuncios de toda índole y promociones de una enorme cantidad de productos y servicios. Si bien es cierto que la publicidad siempre hapromovido la construcción y el posicionamiento de marcas, también es cierta que es considerada como uno de los mejores instrumentos que conducen a la persuasión para provocar la venta. En este sentido, O’Guinn, Allen y Semenik comentan que “la publicidad es un complejo proceso de comunicación, al mismo tiempo que un proceso de negocio”.1

La publicidad siempre ha desempeñado un papel muy importanteen nuestro entorno, porque es en gran medida un reflejo de nuestra sociedad, de nuestros gustos, creencias y pensamiento; incluso expresa cómo nos vemos a nosotros mismos. Asimismo ha tenido que ir evolucionando conjuntamente con nosotros, obedeciendo a la influencia de factores sociales, políticos y comunicacionales.

Primero que nada, y para que la publicidad pueda desarrollarse dentro de unsistema económico, es necesario que este sistema se apoye en el capitalismo, ya que sus características permiten que las empresas compitan libremente por la obtención del capital y los recursos, que a su vez estimulan la demanda de los bienes y servicios; para ello no hay nada mejor que la publicidad. Augusto Elías Paullada afirma que “la primordial tarea de la publicidad es vender. No existeningún otro procedimiento más directo, más rápido y más económico de informar y persuadir a un mayor número de personas que la publicidad”.2

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1. O’Guinn, Thomas, Chris Allen y Richard Semenik (1999). Publicidad. México: Thompson.
2. Ferrer, Eulalio (1992). La publicidad. Textos y conceptos. México: Trillas.
Este panoramade la sociedad capitalista está estrechamente ligado a la Revolución Industrial, que comenzó alrededor de 1750 en Inglaterra y se extendió a Estados Unidos durante el siglo XIX; impulsó la producción nacional y la aparición del principio de partes intercambiables, y estableció la base de una extensa industrialización. La Revolución Industrial convirtió en obsoleta la antigua autosuficiencia de lasfamilias, que satisfacían con su trabajo sus propias necesidades materiales, e hizo surgir el mercantilismo como forma de vida, lo que hoy podríamos llamar como la etapa de la premercadotecnia. Además la Revolución Industrial constituyó una fuerza básica detrás del rápido incremento en la oferta, para promover de manera masiva los bienes que necesitaban una estimulación de la demanda, y quién...