licenciatura










Universidad Tecnológica de Honduras
Campus San Pedro Sula


Catedrático: Juan Ramón Mateo

Asignatura: Mercadotecnia Agropecuaria

Sección: Online (Viernes)

Integrantes del Grupo:
Eva Yossira Archaga Leiva 200910110047
Carmen Suyapa Zepeda Hernández 200810110046
Elvin Molina Fúnez 241012046


Diciembre10 del Año Dos Mil Doce.




PLAN
DE MARKETING
“POLLO FELIZ”


INDICE

DESCRIPCION N DE PAG.
INTRODUCCION………………………………………….…………3
RESUMEN………………………………………………………….…4
JUSTIFICACION……………………………………………………..5
OBJETIVOS………………………………………………………...…6
ANALISIS SITUACIONAL………………………………………..…7
MISION…………………………………………………….……...….13VISION………………………………………………………….…....13
ANALISIS FODA………………………………………….…….…14
MERCADO META………………………………………….……….15
ESTRATEGIAS MARKETING……………………………………..16
INSTRUMENTACION DE MARKETING…………………….…..20
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD……………………………..….22
PRESUPUESTO DE VENTA Y ESTADO DE RESULTADO……24
EVALUACION Y CONTROL………………………………...…….25
CONCLUSIONES……………………………………………..……..26






INTRODUCCIONEn el presente informe presentaremos el plan realizado para la marca Pollo Feliz, A comercializar por CADECA, en el mercado regional del Valle de Sula, que como todos sabemos en la mayor área urbana del País, y por ende un lugar estratégico y propicio para la ventas de productos de elemental necesidad en la dieta de los hondureños como ser la carne de pollo.RESUMEN EJECUTIVO
Nuestro plan de marketing consiste en mostrar la oportunidad que tenemos de instalar una empresa comercializadora de carne de pollo en la ciudad de Choloma para ser distribuida en la ZMVS.
De la competencia pues podemos decir que son todos los productores, distribuidores y comercializadores de carne de pollo en ZMVS.
La empresa comercializadora de carne “Pollo Feliz” esperagenerar los siguientes resultados Para el año 2012 pretendemos Vender 3,500,000 libras de carne de pollo en la ZMVS, de igual manera obtener un monto de Lps 84,000,000 ,en los diferentes cortes de carne de pollo.
Logrando alcanzar un nivel de participación en el mercado de un 5% para poder competir en el mercado cuya demanda es 40.5 millones de libras de carne de pollo.JUSTIFICACION DEL PROYECTO

La iniciativa de inversión para la instalación y comercialización de carne de pollo surgió dada la necesidad de la población de Honduras y específicamente de la Zona Metropolitana del Valle de Sula de tener acceso a un componente de la canasta básica como lo es la carne de pollo, ya que es más accesible a la población de todos los niveles sociales por la calidad del producto ypor el menor precio que tiene esta carne en relación a las demás, por lo que la demanda crece, conforme crece la población.


El negocio de comercialización, es atractivo en la medida en que, en primer lugar, responde a una necesidad básica de la población, es decir, la alimentación, constituyéndose como una fuente de nutrientes que suplen los déficits actualmente existentes en la zona,contribuyendo, de otra parte, a la prevención de enfermedades asociadas con la obesidad, la diabetes y otro tipo de afecciones derivadas de la malnutrición.

En términos de producción, la carne de pollo implica menores costos que otro tipo de cárnicos, lo que abarata, en consecuencia, los valores de distribución y acceso del consumidor final. Es, además, fácil de preparar, suponiendo menores tiempos decocción que otro tipo de carnes.


Se busca contar con un proceso consistente, desde la recepción del pollo hasta su distribución a los puntos de venta y su entrega al cliente final, bajo políticas claras y el máximo nivel de calidad y conservación del producto. Ello incide en la imagen positiva de todos los integrantes del sistema de distribución, fortaleciendo la generación de trabajo....