Licenciatura









ENSAYO / CAPÍTULO 19
EL COMERCIAL DE TELEVISIÓN



Materia: Creatividad Publicitaria





¿Quién no reconoce una marca por un comercial, ya sea que lo haya escuchado enla radio, lo haya visto en la televisión o en alguna red social?
Los comerciales de televisión son el soporte de los programas actuales, gracias a ellos se obtiene la publicidad que da vida a toda labarra de programación ya sea en señal abierta o cerrada.
El comercial de televisión o spot ha servido a las marcas como un sustento audiovisual que pretende transmitir mensajes al público engeneral en una corta duración. Un comercial en televisión se paga a la televisora por el rango de tiempo que éste será transmitido, así como el horario del programa en el que será transmitido, teniendovarios márgenes de tiempo para ser presentado que oscilan entre los 10 y 60 segundos. Los formatos más comunes son de 10, 20, 30 y 60; esto también variará según las leyes para este tópico en cadaPaís.
Según la duración antes mencionada se les puede dar diferentes nombres, normalmente se le llama spot al anuncio que se transmite entre 5 y 60 segundos. Después de un minuto se le denominacápsula. Cuando su tiempo y estructura se parecen a un programa de televisión se les conoce como infomerciales, estos, hacen más dinámica la interacción entre el espectador y la marca que se anuncia.Todo lo anterior crea un desafío para aquellas personas encargadas de crear la publicidad a que tienen que proyectar en el tiempo indicado, las características de la marca a promocionar pues estopresenta la elección del medio adecuado para dar a conocer el mensaje de manera óptima.

Una vez que se decida la técnica a realizar, se deberá crear un historyboard un guion que servirán para la crearla publicidad de televisión de manera óptima; después deberá ser presentado al equipo de producción y al cliente con el objetivo de verificar que la idea plasmada cumple en su totalidad con las...